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宠物品牌的确立及相关产品的开发与推广(开题报告) PAGE 1 PAGE 开题报告（范文） 班级 （学号）姓名 摘要： 宠物能对人的身心健康带来的好处。国外有关人与宠物的工作已开展了近三十年，但在我国尚属空白。我国现在有很多城市经济发展迅速，具备宠物产业快速发展条件。随着宠物热的兴起,宠物制造业也应运而生。就我国宠物制造业来说，最为严重的问题就是品牌的缺失。本课题将尝试为宠物行业建立自己的品牌体系，通过对其品牌的包装，以及周边产品的设计对宠物产品的品牌进行推广。 关键词：品牌，宠物，相关产品，开发与推广 课题名称 宠物品牌的确立及相关产品的开发与推广 2.研究背景 2.1选题依据 近年来，越来越多的人感受到宠物对人的身心健康带来的好处，科学研究也为此提供了有力的证明。国外有关人与宠物的工作已开展了近三十年，但在我国尚属空白。最近五六年来，我国的宠物数量可谓激增。据估计，我国目前至少有宠物1亿只（条），宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币。其原因大体上有这样的几点：首先，国际上有这样一种说法：当一个国家的人均GDP在3000到8000美元之间的时候，宠物产业就会快速发展，而我国现在有很多城市经济发展迅速，具备了这个条件；其次，当今社会竞争激烈，工作压力大，人际关系也很难处理，这让一些年轻人产生了饲养宠物的想法，宠物是完全属于宠物主人自己的，可以和宠物进行交流，来排解工作生活中的烦躁和苦闷；还有一些空巢老人，需要心灵的慰藉，于是子女就买来宠物送给父母，有些则是老人自己去购买或领养的，这让很多老人有了精神上的寄托；此外，独生子女家庭，年轻的父母也愿意饲养宠物，一来让孩子有一个玩伴，二来也可以培养孩子的爱心。 还有一点非常关键，2003年10月新出台的北京市养犬规定修订了1995年以来“严格限制”的字眼，并将登记注册的首付费用从过去的5000元降至1000元。电影《卡拉是条狗》里的场景应该已不复存在，这表明我国政府开始重视宠物产业，并采取政策扶持的手段来引导宠物产业的发展。 2.2选题意义 随着宠物热的兴起,宠物制造业也应运而生。就我国宠物制造业来说，最为严重的问题就是品牌的缺失。随便走访几个宠物商店，就会很强烈的感受到，宠物食品几乎是国外品牌一统天下，国内知名品牌少之又少。像“爱芬”的宠物食品虽然很多是国内生产的，但那也全是外商独资，仅仅是在我国加工而已。其他宠物用品虽然很多是国内厂商生产的，但部分是仿造国外产品（有可能是画图来样加工的产物），部分则是连生产厂商都没有。目前我国的宠物行业有很大的潜力可挖掘，宠物美容、宠物医院、宠物食品、宠物配件……一系列的相关产品使宠物行业变成多元化，也增大了其发展空间。因此本课题将尝试为宠物行业建立自己的品牌体系，通过对其品牌的包装，以及周边产品的设计对宠物产品的品牌品牌进行推广。 文献综述 3.1于长江.《实效管理：品牌传播之道》, 全球品牌网() 传播是品牌的代言人，是品牌和消费者之间的纽带，是消费者认知品牌的重要手段，建立了品牌的知名度，树立了品牌的形象。但同时品牌建设的误区也在于：过度依赖传播。正是因为传播对于品牌建设的重要性，而且又是最直观的表现，所以掩盖了品牌建设中深层次的内涵，造成企业在品牌建设过程中过度依赖甚至单纯依赖传播的情况，以至于产生重形式、轻内容的炒作思维。其实传播的作用在与表现品牌的外在特点，它能提高品牌的知名度和识别度，树立品牌的外在形象，但是这些是不能直接促进销售的，只是一个铺垫，能真正实现品牌价值的是品牌的顾客忠诚度和满意度。而这两个重要指标不是单靠传播就能建立的，更多的还是需要从品牌的内涵中去挖掘，包括产品品质、价格、购买便利程度、客户关系、售后服务、附加利益等众多方面，因此品牌建设是存在于营销全过程的。 品牌整合传播的策略思想。整合传播的策略思想一定要贯彻品牌的总体策略思想，要根据品牌的发展进程来开展传播，而不能盲目追求“短平快”式的传播炒作，要做正确的事而不是正确地做事。 品牌整合传播的策略规划包括：市场分析、竞争品牌分析、消费着分析、品牌策略思想、传播策略思想、品牌定位、品牌发展目标、传播策略目标、传播阶段、传播形式整合、传播战术计划、传播效果评估等。 品牌传播的阶段性策略。按时期划分：品牌导入阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段；按特点划分：空白市场、成长市场、竞争市场、成熟市场、衰退市场；按季节划分：淡季市场、旺季市场；按地理划分：中心市场、周边市场；按策略划分：配合上市铺货、配合促销、阻挡竞争品牌等。 品牌传播形式的选择。品牌传播的形式：传统媒体传播、新媒体传播、活动传播（公关、事件、赞助等）；各种传播形式在当前市场环境下的特点：哪种传播形式