官员政务微博传播效果影响因素研究-华中师范大学.PDF

33 9 情 报 杂 志 Vol． 33 No． 9 第 卷 第 期 2014 9 Sep． 2014 年 月 JOUＲNAL OF INTELLIGENCE 官员政务微博传播效果影响因素研究* ———基于意见领袖的个案分析 黄膺旭 曾润喜 ( 汉 430074) 华中科技大学公共管理学院 武 ， 。 8 摘 要 官员微博受到公众越来越多的关注 传播影响力逐渐增强 以 个具有意见领袖特征的官员微博为研究 ， 、 、 ， 样本 从微博内容 发布时间 官员微博认证信息等维度分析其各项特征与微博转发量的关系 从而发掘官员微博传 。 、 @ 播效果的影响因素 研究发现包括话题类别 有无 和链接等在内的多个微博内容特征对官员微博的传播效果有 ， ， 、 显著影响 发布时间也是官员微博传播的重要影响因素 而包括官员职务 粉丝数在内的官员微博认证信息对官员 微博的传播影响则不是很大。 关键词 微博 官员微博 意见领袖 传播效果 中图分类号 G203 文献标识码 A 文章编号 1002 － 1965 (2014)09 － 0135 － 06 DOI 10． 3969 /j． issn． 1002 － 1965． 2014． 09． 024 Analysis of the Influencing Factors of the Officials＇ Micro － blogs Based on Opinion Leaders Cases Huang Yingxu Zeng Ｒunxi (College of Public Administration ，Huazhong University of Science and Technology ，Wuhan 430074) Abstract Government officials＇ microblogs developed rapidly since the arrival of the era of micro － blogging ，which have changed the traditional ways by which those officials interact with the public and strengthened the communication and direct interaction between the offi- cials and the public ，and they are getting more attention and having more extensive influences． There is a certain regularity of the officials ＇ micro － blogs＇ spreadin