幼儿园招生策划书.doc

泰医新校幼儿园招生策划书 客户：泰医幼儿园 策划机构：营销三组 完成时间：2011年九月 一、目的 近几十年来，随着我国幼儿教育事业的迅速发展（幼儿园数量骤增,办园形式日趋多样化）,幼儿教育事业的竞争力也越来越激烈。如何在竞争中脱颖而出、吸引家长的注意力，成为幼儿教育面临的重大问题。通过本次策划 ，分析泰山医学院附属幼儿园面临的市场环境，获得良好的宣传策略，吸引家长的眼球，达到预期的宣传效果。 二、市场状况分析 1、宏观环境分析：通过四大类影响幼儿园的主要外部环境因素进行分析来对幼儿的发展做决策。宏观环境分析主要是通过对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类主要的外部环境因素进行分析，简称PEST分析 政治 （p） 儿童是未来的希望，我国高度重视幼儿事业的发展。 “十一五”把发展学前教育纳入城镇、社会主义新农村建设规划中。建立政府主导、社会参与、公办民办并举的办园体制。大力发展公办幼儿园，积极扶持民办幼儿园。加大政府投入，完善成本合理分担机制，加强学前教育管理，规范办园行为，为幼儿园的发展提供了较好的政治环境。 经济 (E) 宏观经济环境：我国城镇居民家庭人均可支配收入比1996年平均增长7.23%，国民经济发展水平迅速提高。 微观经济环境：附属幼儿园位于泰安市高新区，此地的居民收入水平较高，工作较稳定。 综合上述，附属幼儿园在当地有大量的市场存在。 技术 (T) 泰医新建幼儿园是按照国家级标准设计建造,具有一流的硬件设施,依托大学丰厚文化底蕴,高素质的管理团队和教师队伍（英语、艺术、幼教专业教师以硕士、本科为主,生活教师达到专科以上学历）,融入最先进的教育理念,孩子在这里将得到最先进的教育 社会文化 (S) 调查显示，我国大部分居民希望自己的子女在一所高质量的学校求学，并且他们也会将距离作为选择学校的一个指标。附属幼儿园位于高新区，环境优美，距离教师公寓和附近乡镇小区较近，这就占有地理优势。 2、幼儿园简介 　泰山医学院幼儿园坐落于高新区，北临泰医新校，南靠凤凰公园，拥有优雅的学习环境和浓郁的学习氛围。 拥有一支高素质的管理团队（泰山医学院的教育学博士、硕士）和教师队伍（英语、艺术、幼教专业教师以硕士、本科为主,生活教师达到专科以上学历）,她(他)们将把最先进的教育理念融入到幼教工作中，在教学质量上占有绝对优势。 按照省级示范幼儿园标准设计建造,占地面积10000多平方米,建筑面积5000平方米,拥有三层漂亮校舍,15个班级,能容纳450个幼儿。幼儿园门朝东天门大街,东临泰安长城路,交通十分便利。园内设置800平方米大型游戏场地,同时设有300平方米的活动器材场地和塑胶跑道等运动场所,设施齐全,硬件一流。每个活动室都配备多媒体、钢琴、电脑、液晶电视、空调、消毒柜、摄像机，硬件设施齐全，可以让家长完全放心。 3、竞争者分析：在新校区附近的幼儿园主要有泰山幼儿园，金凤凰婴幼园，高新区新城幼儿园和对旧幼儿园。其中泰山幼儿园是由泰安市市直机关幼儿园与市场社区居委会联合开办的一所面向社区、服务社区的综合性省级示范园，该园开设了钢琴班、电子琴班、舞蹈班、美术班、武术班，并设有多媒体网络教室。全面普及双语及微机教学是该园的教学亮点，另外该园还开设了亲子班和蒙氏班。金凤凰婴幼园是在高新区教育部门的支持下，在原王家洪沟幼儿园基础上，于2008年8月创办的一所的婴幼园所。开设了幼儿英语、珠心算、蒙氏逻辑数学、幼儿礼仪教育、品格教育、分享阅读以及舞蹈绘画等特色课程，并由专业老师任教。 同时由于现在交通方便，很多家庭拥有私家车，市区的几所教学较好的幼儿园也是有力的竞争对手，如市直机关幼儿园，太师附小幼儿园等。 4、消费者分析:泰山医学院新校区幼儿园所面对的消费者市场主要是附近几所高校在校居住的老师及周边村镇的居民。教学质量问题及接送孩子上下学方便应是消费者考虑的两个重要因素，另外幼儿园的饮食卫生及安全问题消费者也会比较关注，高校老师都是知识分子对孩子早期教育比较重视，而且现在家长对孩子都十分重视，在孩子入读的幼儿园的选择问题上都比较谨慎，一般要在多方了解综合比较后才会做出选择 三、市场机会与问题 ㈠泰医附属幼儿园SWOT分析: ⑴优势：有独特的幼儿园品牌，实力强劲，知名度较高。占地面积广，活动区域大。设施完备齐全，多媒体、空调、消毒柜一应俱全，鲜明的园本特色和全新的管理服务。 十大特色：1、小班化 2、个性化 3、国际化 4、服务细致化 5、教材特色化 6、开放式教学 7、探索式教学 8、倾心培养“完整”儿童 9、全员参与 10、家园共建 特色丰富的园本教材：1、语言：识字、经典中美文诵读、戏剧表演。 2、数学：自创独特学具，加系统操作手册。 3、科学：亲