平面广告文案结构分析.docVIP

平面广告文案结构分析 奥迪A4平面广告《刺绣篇》 广告标题：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。 广告正文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣。” 广告文案分析： 奥迪这则广告既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度。将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。 法国马爹利干邑酒系列广告 广告标题：感性游戏 谁与共享 我是Martell 感情直露 何须掩饰 我是Martell 静若处子 动如脱兔 我是Martell 文案的内容、书写都是同一风格，为表达共同的主题突出马爹利品牌服务。 法国马爹利干邑酒系列广告在内容上具有关联性，都是从感情入手，用感性诉求的方法，将酒“情化”为饱含感情的形象，并且“感情直露”，很有个性。三则广告都是同一模特儿，在风格上具有统一性。 澳林春天房地产广告 广告标题：面积不是随便吹的！ 广告正文： 澳林春天，92%超高使用率，实用主义样版社区 广告标题：不允许面积里有一点点水分！ 广告正文：澳林春天，92%超高使用率，实用主义样版社区。 广告标题： 不让公摊面积吃掉你的家！ 广告正文： 澳林春天，92%超高使用率，实用主义样版社区。 广告针对消费者购房时担心面积缩水的心理，在标题中从三个方面强调该房地产的面积计算合理，准确，让消费者安心、放心购买。 广告正文内容相同，反复突出该房地产是实用主义样板社区，还特意用百分比说明使用率，给人以诚实可信的感觉。三则广告从语言到构图都紧扣实用的主题，风格一致，意义完整，给人留下了强烈印象，能够打动消费者的心。 网易广告 标题：要是面对挑战都是孤军奋战？ 正文：任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不会再孤军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与共分享时，12亿人的力量谁可估？网易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全中文搜索引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互连网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量2400万，登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互连网美好的未来。 广告语：网聚人的力量 该广告从侧面加强了表现的份量，具有一种无形的说服力，对大众产生了强烈的震撼。它没有向大众宣传网络如何神乎其神，而是将广告创意定位在“以人为本”上，号召更多的人参与到网络中来。体现了“科技以人为本”的思想，展现了网络广告的诱人前景，同时也表达了期待人们参与的强烈愿望。 联想笔记本电脑系列广告 广告正文 ： 工，则必合规矩；技，则华彩飞扬。工专而技巧,蔚然成其大器。联想昭阳。 以天下之技而工者，堂皇中正。 以人杰之技而工者，畅达圆熟。 以性灵之技而工者，玲珑巧致。 文案第一则，采用总括的信息表现：“工，则必合规矩；技， 则华彩飞扬。工专而技巧蔚然成其大器。联想昭阳。”突出其工艺的精良和审美的品质。 第二、三、四则广告从不同的侧面表现信息：“以天下之技而工者，堂皇中正”；“以人杰之技而工者，畅达圆熟”；“以性灵之技而工者，玲珑巧致。” 联想笔记本电脑系列平面广告,将其笔记本电脑与经典建筑形象巧妙地结合在一起。突出了产品“中正”、“圆熟”、“玲珑”的特点。