农民行为改变原理课件.pptVIP

第四章 农民行为改变原理;第三章 农民行为改变原理;第一节 行为产生理论 第二节 行为改变理论 第三节 行为改变原理在推广中的应用;第一节 行为产生理论;第一节 行为产生理论;行为的概念及特点;第一节 行为产生理论;行为产生的机理;第一节 行为产生理论;影响行为产生的因素　;第一节 行为产生理论;名家介绍;行为产生的主要理论;行为产生的主要理论;第三章 农民行为改变原理;第二节 行为改变理论;一态度改变理论;举 例;态度改变流程;一、态度改变理论;举 例;一、态度改变理论;妇女对食用动物内脏的态度转变试验 ;启示： 我们在推广创新时，仅仅是口头宣传是不够的。要提高推广效果，要让农民参与到创新的实施活动当中。让他们在参与中改变态度，从而改变其行为。 ;第二节 行为改变理论;二、激励理论;二、激励理论;正强化：就是采取措施来加强所希望发生的个体行为。其方式主要有两种： （１）积极强化。在行为发生后，用鼓励来肯定这种行为。可增强这类行为的发生频率。 （２）消极强化。当行为者不产生所希望的行为时给予批评、否定，使其增强该行为的发生频率。 负强化： 就是采取措施来减少或消除不希望发生的行为，主要方式有批评、撤消奖励、处罚等。 ;二、激励理论;归因理论的应用;二、激励理论;;第二节 行为改变理论;三、行为改变的规律;三、行为改变的规律;行为改变的一般规律;行为改变一般规律——层次性;行为改变一般规律;行为改变一般规律;态度改变过程;行为改变一般规律;行为改变一般规律;三、行为改变的规律;行为改变的阶段性;三、行为改变的规律; 农民个人行为的改变;农民行为改变的动力;农民行为改变的阻力;阻力;改变农民个人行为的策略;三、行为改变的规律;1.群体成员的行为规律;2.群体行为的改变的方式 ;群体行为 ;;群体行为 ;3.影响农民行为的方法 ;1．.强迫和强制使用权力，迫使某人做某事 2．咨询 3．公开影响农民的知识水平和态度 4. 操纵 5．提供条件 6．提供服务 7．改变农村的社会、经济结构 ;(1)强迫和强制使用权力，迫使某人做某事;(2)咨询;(3)公开???响农民的知识水平和态度;(4) 操 纵; (5) 提 供 条 件;(6)提 供 服 务;(7)改变农村的社会、经济结构;4.改变农民行为的基本策略;第三章 农民行为改变原理