即时通讯盈利模式分析--QQ.ppt

——腾讯QQ 即时通信盈利模式 ● 腾讯QQ盈利模式分析 ● 1. 腾讯QQ概况 ● 2. 腾讯QQ运营状况 ● 3. 腾讯QQ盈利方式 ●4. 增值服务 ● 5. 腾讯QQ盈利特点 1. 腾讯QQ概况 1999年 出生 创始人：马化腾 QQ即时通信的活跃帐户数达到7.117亿，最高同时在线账户数达到1.454亿（ 2011年9月30日） 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700） 2 腾讯QQ的运营状况 3. 腾讯QQ盈利方式 互联网增值服务 移动及通讯增值服务 网络广告 （1）互联网增值服务 腾讯互联网增值服务的内容包括会员服务社 服务、游戏娱乐服务三大类。 具体： 1 2. 娱乐及资讯内容服务 3. 聊天室 4. 交友服务 5. 休闲游戏及大型多用户在线游戏 6. QQ会员费 (7) QQ秀 其中20011年，互联网增值服务收入占到集团总收入的30%。 QQ会员费收入、QQ行及QQ秀等收入构成了互联网增值收入的85.2%，占绝大部分。 （2）移动及通讯增值服务 1.移动QQ聊天 2.移动游戏 3.移动语音聊天 4.手机图片铃声下载 5.下载或订阅短信、彩信等产品 等等 2.移动游戏 3.移动语音聊天 4.手机图片铃声下载 5.下载或订阅短信、彩信等产品等等 移动QQ用户数目的激增、161移动聊天的增长和 动图片下载等业务，均促使无线增值服务的收入 速增加。 （3）网络广告 通过在即时通信的客户端软件(登入FLASH、 时通信视窗和系统信息)及在的门户网 的广告栏内提供网络广告盈利。 另外，腾讯还把QQ的品牌租赁给了一家玩具企业， QQ小玩具。 4.增值服务 （1）无线互联网增值业务 （2）互联网增值业务 （1）无线互联网增值业务 无线互联网是一个蓬勃发展的行业，腾讯公司从2000年运营短信业务开始，在无线领域已经覆盖短信、彩信、IVR语音、wap、手机IM、手机游戏等整个无线业务。手机腾讯网、手机QQ、超级QQ、QQ游戏等业务在同类业务中遥遥领先。 （1）目前国内访问量最大的手机门户网站 （2）音乐试听，手机影院 （3）超级QQ是腾讯公司为手机用户提供的VIP服务。 （4）为广大用户提供无线互联网生活服务的娱乐类产品。 （5）手机QQ音乐是目前国内最大的无线音乐销售平台，日下载量稳居中国移动无线音乐渠道合作方第一名。 （2）互联网增值业务 腾讯的互联网增值业务是基于腾讯公司的核心服务--即时通讯平台之上，为QQ用户提供更加丰富多彩的个性化增值服务，主要服务包括会员特权、网络虚拟形象、个人空间网络社区、网络音乐、交友等。互联网增值服务主要以网络社区为基础平台，通过用户之间的沟通和互动，激发用户自我表现和娱乐的需求，从而给用户提供各类个性化增值服务和虚拟物品消费服务。 （1） QQ空间是一个专属于用户自己的新一代的多媒体个性空间 （2）QQ会员让您尽享线上线下优越身份体验、尊贵特权生活。 （3）这里有最时尚和潮流的装扮资讯，让你展示您的品位，秀出你的个性。QQ用户可以在QQ秀商城选择各种 （4）QQ音乐是中国最大的网络音乐平台 （5）该平台向广大用户同步直播各大电视台精彩节目，同时提供大量高清电影、电视剧、综艺、 （6）获得同学、好友、学校以及周边发生的新事物等信息，又能获得实习，兼职、招聘等最新资讯。 （7）城市达人是全国最大规模的同城同好SNS交友娱乐活动社区 5. 腾讯QQ盈利特点 1.最大特点----庞大的高粘度用户群 。 2.中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 黄陆祥 韩银军 徐腾飞 冯子超 姚宇唐晓浪 制作： 黄陆祥 材料收集： 徐腾飞 冯子超 姚宇 监制 : 唐晓浪 审核： 韩银军