第11章广而告之的艺术_0824.pptx

第十一章 广而告之的艺术;第一节 引人入胜的广告;四个改变世 界的苹果;苹果公司的标志;苹果公司Ipod系列产品的地铁车厢广告;商业社会的高度发展给我们带来了丰盛的视觉大餐;苹果公司iPad Air广告设计; 苹果公司在广告设计的过程中要求广告视觉传达单一准确，重点突出，简约的图形创意和构图形式无论从数量与形式上都更便于记忆; 简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲建筑师路德维希·密斯·凡· 德罗的名言——少即是多（Less is more）代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。 “简约主义”这一名词来源于西方，但并非只存在于西方。其实简约主义的精神在中国传统文化中其实早已有所体现，而且比西方首次提出“简约主义”的时间还要早得多。比如说我们国家古代最伟大的哲学家老子早就说“少则得，多则惑”。意思就是要把事物的本质加以总结与提炼，取其精华，弃其糟粕。西方的简约主义只局限于设计，而中国的简约思想则深入到了文化、艺术，甚至是哲学思想的层面，并深深的影响了后来中华民族的思维方式与生活习惯。; 欧洲现代主义建筑大师路德维希·密斯·凡·德罗（Ludwig Mies vander Rohe,1886—1969）提出了著名的“少即是多”的名言。;路德维希·密斯·凡·德罗 的设计作品（1929）; 《清明上河图》（城门前大街局部），描绘了各种商贩人物形象、店铺酒家的招牌、酒旗，可见当时广告活动已经较为普遍。;现代广告工作场景; 动漫杂志内容业，画面采取鲜艳的颜色，并通过图片剪切和层叠拼接的方式充分展现动漫杂志的年轻活力及突显潮流感。; 电影《变形金刚》海报，通过饱受战火摧残的城市建筑背景，并结合电影主角的造型，充分渲染电影所描述的战争画面，营造气氛并刺激观众的视觉，增强电影宣传效果。; 杭州锐美品牌有限公司新年贺卡—卡片上的祝福语是用运用文字拼接的方式来设计的，并在卡片顶端系上红色的彩带，主题明确，设计美观。;非经济广告; 奥妙洗衣粉，通过展示迈克杰克逊整容漂白前后的两张照片，用夸张的手法隐喻该产品的净白功效。; 该广告讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。广告结尾发人深省地反问：“老爸的谎言，你听得出来吗？呼吁儿女关爱父母，别爱得太迟，多回家看看。”; 《天猫双十一购物狂欢节》，该网页广告用鲜艳红色背景再配以硕大鲜明的文字排版营造出双十一购物狂欢的节日气氛。; Formula牙膏（高速公路广告牌）。为了说明使用该产品可以刷出“强健的牙齿”，这一海报的底角处被删除，并在相对应的地方画上黑色痕迹，以增强视觉效果。; 哥本哈根动物园，利用活灵活现的蟒蛇图案缠绕车体，营造出强烈刺激的视觉感受，让人记忆深刻。;第二节 广告与平面设计;靳埭强第三届亚洲艺术节海报;靳埭强文化海报《汉字》系列; 广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如同人的大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接地说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。;戴比尔斯 《钻石恒久远，一颗永流传》;戴比尔斯 《天长地久系列》;具有完整广告语（包括广告的标题和广告的正文）的飞利浦产品广告; 狭义广告语常指广告口号。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。; 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广???创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引