OPPO手机广告分析.ppt

OPPO手机广告分析 营销3092第五小组：李国庆 罗鹏飞 目录 公司简介 手机系列 不同阶段广告分析 广告异同比较分析 小结 公司简介 OPPO公司成立于2005年，OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。OPPO凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象，向消费者提供高端品质数码产品。 Ulike Style You think you’ve got Ulike Style？Ulike Style无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是Ulike Style追求的。OPPO手机Ulike Style系列，倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。 Real Real系列的SLOGAN: Real me 。 很多我都是真的我。世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我有个性我爱张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自我！Real永远都是年轻人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成为代表年轻人生活方式，潮流风向的标杆！Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real。 广告代表 2008年，“OPPO 倾听你的心声”； 2008年，“留住最真的，OPPO Real 音乐手机”； 2009年，“触动最真的，OPPO音乐手机”； 2010年，“享?自由，OPPO，Ulike Style…”。 倾听你的心声，OPPO手机 《雪地篇》 高大帅气的韩国混血男星李汉星（形象为典型的高收入人群）在一片莹白色的雪地上单独行走，女主角鞠知妍坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界，两人都在回忆思念着对方。李汉星看着OPPO手机（手机背面的笑脸被突出地展现出来）上和女友的甜蜜片段，不禁开心地笑了。而后，他对着天空中大喊“I love you!”。缆车从天空中划过，女主人公听到风铃的清脆声音，也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。最后并列镜头，两人同时拿起手机，亲向在手机中的对方，恰像是两个人真的将要亲吻，他们的媒婆，OPPO音乐手机适时出现，广告语：“倾听你的心声，OPPO手机”。 广告策略简析 1、广告类型：初级阶段的电视广告，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。 2、广告风格：纯净，唯美，以情动人 3、市场定位：OPPO音乐手机定位于高端产品，并且将完美音质作为其独特的卖点，与其他手机构成差异。 4、广告诉求对象：不同于OPPO MP3、MP4,以大学生、青春男女为目标消费群体的市场定位，OPPO音乐手机明显将目标消费群体的年龄段提高了4至7岁，他们有高而固定的收入，注重生活质量，喜爱音乐。他们处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段，有活力，却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性。 5、诉求方式：继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人寻味的风格。 6、广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。 7、广告创意点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 8、广告文案：倾听你的心声，OPPO手机 9、广告分析：这则广告的整体风格并未偏离OPPO产品系列一惯坚持的爱情路线，却通过模特的选择，情节的设置，音乐的更改，广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成一个完美的改变，从而改变其OPPO系列产品目标消费群体的高购买欲望却低购买能力的尴尬局面。 10、竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机等高价位手机。 2008年5月8日至2008年6月17日。OPPO举办了“OPPO 倾听你的心声”活动。 　　 Hi,OPPO为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。 倾听你的故事，等你贴！手机就是你的记忆，让你和手机的亲密故事再一次回味。 倾听你的梦想，等你说！大胆说出你的创意,制造出属于你的DREAM PHONE吧。 倾听你的个性，等你炫！机如其人，手机就是你的MINI版，赶紧秀出你和你的爱机吧。 Come on!你大可以在我们的空间无限S