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nike市场营销计划英文 　　耐克营销策划书　　策划公司：耐克公司(Nike)　　策划方案适用时间：XX年5月至XX年12月　　策划方向:耐克公司在中国　　策划书：刘恩　　目录：　　策划目的　　XX年前营销状况　　竞争对手状况　　耐克SWOT分析　　营销目标　　营销策略　　经费预算　　策划目的　　目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。　　耐克公司目前营销状况　　市场现状　　◆目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。　　◆广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。　　◆市场价格：耐克公司实行全国统一明码标价。　　耐克产品状况　　目前市场上的产品：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮、人造揉皮和人造织物作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶、硬质橡胶、耐磨橡胶、天然橡胶、环保橡胶、充气橡胶和黏性橡胶作为材料，提供摩　　擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了AirMax、ZoomAir、TotalAir、TunedAir、FlexibleAir、、、和，这是NIKE独一无二的气垫技术。　　耐克公司竞争状况　　目前市场上的主要竞争对手是阿迪达斯和李宁。下面通过图表反映市场现状　　一、阿迪达斯、耐克和李宁运动服知名度分析　　调查显示，在所有1028个被访者当中，有751个被访者知道李宁运动服，所占的比例为%；有716个被访者知道耐克运动服，所占的比例为%；有696个被访者知道阿迪达斯运动服，所占的比例为%。　　二、阿迪达斯、耐克和李宁运动服市场占有情况分析　　调查显示，在不同地区，阿迪达斯、耐克和李宁运动服的市场占有情况也略有不同。在北京地区，第一季度，拥有李宁运动服的被访者比例相对最高，达到了%。不过在随后的调查中，我们发现李宁的市场占有率一直呈下降趋势，在第三季度，拥有李宁运动服的被访者只有%。而相对于李宁运动服，阿迪达斯运动服的市场占有率一直呈上升趋势。在上海地区，第三季度，被访者拥有阿迪达斯运动服的比例相对最高，为%，而被访者拥有李宁运动服的比例却只有%，与阿迪达斯相差了近五个百分点。在广东地区，第一季度，被访者拥有阿迪达斯运动服的比例相对最低，只有%。不过在随后的调查中，我们发现阿迪达斯运动服的市场占有率呈直线上升趋势，到了第三季度，拥有阿迪达斯运动服的比例达到了%。而在其它地区，李宁运动服一直占有绝对的优势，其市场占有率明显高于耐克和阿迪达斯运动服。　　三、阿迪达斯、耐克和李宁运动服未来购买意向分析　　市　　场　　营　　销　　原　　理　　——关于Nike公司的市场营销战略分析报告　　目录：　　一、公司介绍　　1、成立背景　　2、基本信息　　3、销售状况　　二、Nike的STP战略　　1、市场细分　　人口细分　　心理细分　　行为细分　　2、目标市场选择　　3、定位　　差异化战略　　价值主张　　三、评价　　一、公司介绍　　1、成立背景　　1962年，比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自