企业品牌建设调查问卷调查表.docVIP

PAGE 8 PAGE 1 湖南堂皇装饰企业品牌建设调查问卷 尊敬的堂皇装饰公司各位领导： 你们好！ 下面将对 “堂皇装饰企业形象优化升级”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析装饰行业整体品牌建设的发展现状和计划目标，总结企业品牌形象改造的方向和思路，分析制约企业品牌建设发展的主要问题，为接下来的企业形象建设策划方案，提供科学依据。 在此希望贵公司的设计部、工程部、销售部、客服部、财务部等领导及企业高层领导参与此项调查问卷填写，您们填写的调查问卷（调查表）对方案策划十分重要。此份调查问卷仅供公司内部使用。 企业品牌建设调查问卷（调查表） 一、企业基本情况 1、企业品牌 企业品牌名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 企业品牌主体广告语 企业品牌形象（请用简短的话描述） 对企业品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □永州市名牌 □永州市著名商标 □其他（请注明） 旗下主营产品 2012年产品销售收入 产品销售收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 国外销售比例 % 当前主要竞争企业 企业在省内位次 第 位 2、配套软装产品品牌 产品品牌名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 配套软装品牌归属 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 配套软装品牌主体广告语 产品品牌形象（请用简短的话描述） 对产品品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □湖南省著名商标 □长沙市著名商标 □永州市著名商标 □其他（请注明） 2012年该产品品牌产品销售收入 产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 其中：本地市场销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争对手品牌 本企业产品品牌在省内位次 第 位 3、本企业是否设置有品牌管理职能部门？ □设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能 4、本企业是否设置有品牌管理经理？ □设置了分管品牌的高层经理 □设置了产品（品牌）经理 □没有设置分管品牌的高层经理 □没有设置产品（品牌）经理 5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）： □产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传 6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有 □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有 □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 8、在省内市场，相对比省内品牌，本企业产品品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 9、在省内市场，相对比省外品牌，本企业产品品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 10、在国内市场，本企业产品品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况 □经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚 12、本企业的品牌建设是否有国际化策略？ □已经有并且已经实施见效 □已经有正着手实施 □在研究过程中 □暂时还没有 13、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位 □独特的技术特点 □成本领先的价格优势 □两者兼而有之 14、本企业品牌最具核心竞争力的因素是（单选）： □创新能力 □施工品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明） 15、妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）： □领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □缺乏切实可行的方案 □企业现阶段没有必要 □市场