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《市场调查与预测》 第八章 因果分析法 学习目标： 理解市场变量的因果关系及研究方法； 掌握一元线性回归和多元线性回归分析法的基本原理与预测步骤； 了解经济计量模型及预测过程； 了解投入产出综合平衡模型及预测过程； 8.1 市场变量的因果关系 8.2 一元线性回归分析法 8.3 多元线性回归分析法 8.4 经济计量分析法 8.5 投入产出分析法 8.1 市场变量的因果关系 客观世界中有许多事物、现象、因素彼此关联，构成各种关系、过程、系统。 研究目标 市场变量 影响因素 市场经济活动中现象与现象之间彼此关联而构成的依存关系，称为市场变量的因果关系。 8.1 市场变量的因果关系 质量、价格、款式等——是否购买一种商品； 经济发展水平、人口、收入水平、消费心理——商品供求关系； 消费者需求的多样性——企业应用新技术，开发新产品； 产品的质量、促销方式、价格水平等——市场需求； 8.1 市场变量的因果关系 8.1.1 定性分析 从质的方面说明市场变量之间因果关系的规律性。 在市场预测中，市场变量因果关系的形态有两种： 简单的因果关系： 预测目标与各影响因素，主要？次要？ 复杂的因果关系： 预测目标与各影响因素；各影响因素之间。 8.1 市场变量的因果关系 8.1.2 定量分析 是从量的方面说明市场变量之间因果关系的数量变化关系形态。通常表现为数学模型。 定量分析可分为两类： 确定性的数学模型 非确定性因果关系的数学模型 8.1 市场变量的因果关系 （一）确定性的数学模型 是人们按照市场经济活动中多种经济现象之间客观存在的定性关系，用定义方式建立变量之间相互关系的一种数量变化关系式。 即，一个变量（或多个变量）能完全决定另一个变量的变化，这种决定不会随时空的变化而变化。 我们将变量y与p个变量x1, x2, …, xp之间存在的某种函数关系表示为：y = f(x1, x2, …, xp)。 某企业生产一种商品，年销售额记为y，商品价格为100元，销售量记为x，则：y = 100x； 8.1 市场变量的因果关系 （二）非确定性因果关系的数学模型 变量之间有因果关系，但它们之间的因果关系还没有到一个变量（或多个变量）能完全决定另一个变量的程度。 是一种非确定性数量关系， 数量关系随着不同时期或不同地区会有所变化； 这类数学模型的建立有三种方法： 回归分析法 经济计量法 投入产出法 8.1 市场变量的因果关系 因果关系分析法的基本思路： 市场现象之间因果关系的定性分析； 建立数学模型； 进行预测。 8.2 一元线性回归分析法 含义： 分析市场变量（因变量）随一个影响因素（自变量）变化而变化的关联形态，借助回归分析建立它们之间的因果关系的回归方程，据以进行预测或控制。 8.2.1 基本原理与预测步骤 8.2.1 基本原理与预测步骤 基本原理 假设我们研究的预测目标（因变量）为Y，影响它变化的只有一个因素（自变量）X； 一定数量的观察样本(Xi, Yi)，i=1, 2, …, n， 要通过这组观察样本找出一个直线方程，即回归方程： 8.2.1 基本原理与预测步骤 参数估计：a, b——最小二乘法 估计值 与观察值 之间的离差平方和最小： 假设n个观察样本（Xi, Yi），i=1, 2, …, n： 使得 最小 8.2.1 基本原理与预测步骤 利用极值定理，a和b必须满足下面的联立方程组： 式中的 可通过观察样本计算，这样可根据联立方程组求出参数a和b： 8.2.1 基本原理与预测步骤 为了便于计算机编程，一般定义： 8.2.1 基本原理与预测步骤 因此，a和b的解可写为： 代入a和b的值，可得回归直线方程 8.2.1 基本原理与预测步骤 （二）预测步骤 8.2.1 基本原理与预测步骤 相关分析 计算相关系数r——说明变量之间的线性相关密切程度； r显著性检验——指出这种线性相关密切程度的显著性水平； 方差分析 计算F值——分析自变量和因变量线性关系对因变量变异的影响程度； F显著性检验——反映自变量与因变量回归方程的显著性水平。 只有通过了r显著性检验和F显著性检验，才能说明建立的回归方程有实际意义。 8.2.2 一元线性回归分析的应用 【例】 某企业研究企业广告支出费用对销售额的影响，现有近10个季度的统计资料（如下表）。 试分析 （1）企业广告费支出对销售额是否有显著影响？ （2）如果