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XX瓷砖市场状况,-报告,-电商 　　国内瓷砖市场现状分析　　1.瓷砖整体市场供大于求：目前我国的3000多家瓷砖生产厂家，每年以亿平方米的数量生产，其生产能力远大于市场需求，其中30%出口2、工艺先进，设计水平低，缺乏个性：在国标高于欧标的建材产品中，瓷砖是为数不多的建材产品之一。比如在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数当中，国标都比欧标高2倍以上，尤其在抛光砖的质量上，已经处于国际先进水平。但是在由于国内厂家大多以中低档产品为主，企业处于资本的原始积累阶段，在设计研发上投入的资金少，在新产品的开发和个性产品的设计上，远远逊色与意大利，西班牙等国家。3、营销水平较低，盲目的多品牌策略：近年来，多品牌战略似乎成为了陶企发展的流行趋向，手里不握上几个品牌仿佛已经落后于别人。但企业都没有真正适应多品牌战略实施的策略和要求，只是同样的产品换个名字，最终还是得不到消费者的认可。4、瓷砖行业正处于低层次的竞争。例如某企业秘密研发一种新产品刚上市，即遭到众多同类甚至超类产品的跟随、模仿，短短数月沦落为大众产品；模仿和追随是当前企业生存的状态决定的，行业处于一种低层次、低水平的同质化竞争，这种显现暴露了企业缺乏营销创新，陷于习惯性思维的缺点。　　未来发展趋势：　　1、陶瓷产品的质量差异逐步缩小，而陶瓷企业为顾客服务的差异性　　1.树立优质服务品牌成为将来成功的关键：却越来越明显，用户以服务优劣来选择企业和产品，已成为必然的趋势。强化服务观念，打造优质服务品牌，已成为企业赢得市场，提高效益的有力武器。2.对瓷砖风格需求多样化：随着消费者的生活不断变化和人们对审美的多样化要求，市场上对　　大砖，小砖，亚光、仿古，艺术等存在多种需求3.终端制胜，专卖店的成为大势所趋，销售模式向“顾问型”转变：当消费者来到建材市场后，往往在同质化的产品面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与销售人员的专业推介，能起到“临门一脚”促进成交的作用。4.增强企业设计研发能力，创新产品是制胜的法宝：面对意大利和西班牙等瓷砖强国的竞争，国内企业如果增强竞争能力，走向国际市场，增强设计研发能力至关重要。5.丰富产品品牌的文化内涵，打造瓷砖文化。高档的国产品牌已经从单纯的价格竞争转向品牌、销售网络等全方位的竞争，主要市场集中在家庭市场。　　中国瓷砖的三个主要产地：　　1、佛山区域瓷砖鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、、(来自:写论文网:XX瓷砖市场状况,-报告,-电商)新中源、新明珠、欧神诺等一批国内知名品牌均为佛山陶瓷品牌。该区域的企业在品牌传播上，宣传力度比较大，加之其优良的品质，使佛山陶瓷产品在建材市场的影响根深蒂固，在广大消费者心目中形成了“佛山陶瓷”这一区域品牌，有着很好的知名度和美誉度。该区域特点：虽然涌现了一批知名企业，当整体企业规模还是偏小。2、华东瓷砖华东瓷砖的著名品牌有亚细亚、冠军、马可贝里等台资瓷砖品牌，当前市场销量也逐步上升，虽不及“佛山陶瓷”，但在高端市场上也取得了一定的份额。该区域特点：有一批实力雄厚的企业，具有很强的品牌号召力。3、山东瓷砖以淄博临沂为中心的山东陶瓷工业,是全国闻名的陶瓷主产区。在淄博有陶瓷企业600多家,XX年形成1000多条生产线，有知名的皇冠陶瓷等。该区域小企业数量多，规模小。　　而对于砖坯市场，没有一个具体的统计，但可以想象竞争只会更加激烈，这就是现在陶瓷市场的情况。　　谈中国瓷砖市场发展现状　　中国自古以来就是陶瓷之都，陶瓷业的发展可以追溯到夏商周时期，到唐朝时期达到鼎盛。现代陶瓷业的发展也处于一个高速发展时期，而瓷砖也属于陶瓷业的范畴。瓷砖在家居装饰中是引领潮流的时尚材料。20世纪90年代中后期，瓷砖进入厨房、卫生间，形成厨卫墙地一体化的消费潮流。21世纪瓷砖市场细化、个性鲜明、风格独特等特点使瓷砖市场不断丰富多变，引领市场时尚潮流。　　中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。世界房地产业也发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，XX年全球陶瓷砖的生产、消费均出现两位数的增长，并以不断增长的趋势在增长。由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。在种种形势驱使下，中国不仅成为了全球最大的瓷砖生产国，XX年总产量占全球%，也是增长较快的国家之一，而且中国瓷砖消费量也居全球领先地位，占XX年全球瓷砖总消费量的%；XX年比XX年增长%；同时中国也发展成为世界上最大的瓷砖出口国，XX年出口占本国产量的%，占当年全球总出口量的%，比XX年增长%。　　随着经济的发展，个人收入和欣赏品味的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大