云南白药牙膏策划书.doc

云南白药牙膏营销策划书 PAGE PAGE 2 专业文档 云南白药牙膏的营销策划书 2010年12月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc245779890 1.背景资料 4 HYPERLINK \l _Toc245779891 1.1企业基本情况 4 HYPERLINK \l _Toc245779893 1.2策划书用途 4 HYPERLINK \l _Toc245779895 2.营销环境和状况分析 5 HYPERLINK \l _Toc245779896 2.1市场状况 5 HYPERLINK \l _Toc245779899 2.2产品状况 6 HYPERLINK \l _Toc245779900 2.3竞争状况 8 HYPERLINK \l _Toc245779896 2.4分销状况 10 HYPERLINK \l _Toc245779896 2.5宏观环境状况 10 HYPERLINK \l _Toc245779896 2.6未来产品发展趋势 11 HYPERLINK \l _Toc245779923 3.产品及市场的优势、劣势、机会、挑战（SWOT）分析 PAGEREF _Toc245779923 \h 12 HYPERLINK \l _Toc245779924 3.1内部优势分析（Strengthes） PAGEREF _Toc245779924 \h 12 HYPERLINK \l _Toc245779925 3.2内部劣势分析（Weaknesses） PAGEREF _Toc245779925 \h 12 HYPERLINK \l _Toc245779926 3.3市场机会分析（Opportunities） PAGEREF _Toc245779926 \h 13 HYPERLINK \l _Toc245779927 3.4市场威胁分析（Threates） PAGEREF _Toc245779927 \h 14 HYPERLINK \l _Toc245779927 3.5总结（Threates） PAGEREF _Toc245779927 \h 16 HYPERLINK \l _Toc245779890 4.营销策划目标 16 HYPERLINK \l _Toc245779891 4.1财务目标 16 HYPERLINK \l _Toc245779891 4.2营销目标 16 HYPERLINK \l _Toc245779893 HYPERLINK \l _Toc245779913 5.营销战略 17 HYPERLINK \l _Toc245779914 5.1产品策略 17 HYPERLINK \l _Toc245779917 5.2价格策略 18 HYPERLINK \l _Toc245779920 5.3渠道与传播策略 PAGEREF _Toc245779920 \h 18 HYPERLINK \l _Toc245779920 5.4市场调研 20 HYPERLINK \l _Toc245779923 6.行动方案 PAGEREF _Toc245779923 \h 22 HYPERLINK \l _Toc245779923 7.附录1 PAGEREF _Toc245779923 \h 24 HYPERLINK \l _Toc245779932 1.背景资料 1.1企业的基本情况 （1）企业简介 云南白药集团股份有限公司是云南省医药工贸结合的大型综合性企业，主要从事药品(以中成药为主)的生产经营及外购药品的批发零售。1999年，本公司被云南省科委认定为高新技术企业，2000年被云南省经贸委、中共云南省委企业工作委员会、云南省统计局、计委、财政厅、省委组织部和人事厅认定为大型一级企业管理评价单位，1999年被国家人事部批准建立博士后科研工作站。2001年被云南省质量技术监督局授予“云南省2000年全国质量管理先进企业”称号，并被列为云南省技术创新示范企业，并被云南省经贸委、财政厅评为2001年云南省管理优秀达标企业，被云南省质量管理协会授予“2001年度云南省质量效益型先进企业”称号，并被列为云南省技术创新示范企业，2002年被云南省政府列为10户重点扶持的医药企业之一。 云南白药是著名的国产成药，自1902年问世以来，驰名中外，名扬四海。具有止血镇痛、消炎散肿、活血化瘀、愈伤调经、排脓去毒、防腐生肌等功能，同时药源广泛，经济价廉，治疗方法简便易行，容易掌握，不良反应少，所以应用范围广，治疗效果好。目前旗下产品主要有云南白药创可贴，云南白药白药气雾剂、白药膏、白药酊等