三大互联网企业的营销理论及创新研究——腾讯、百度、阿里巴巴.docVIP

三大互联网企业的营销理论及创新研究——腾讯、百度、阿里巴巴 1互联网经济及传统经济对比分析 互联网经济（Internet Economy）是一种特定的信息网络经济，或者信息网络经 济学，它与信息经济或信息经济学有着特殊与一般、局部与整体的关系。是指人们 通过网络传递信息，并且从事各种社会及经济活动。从某种意义上说，互联网经济 就是利用网络进行的经济活动，此种经济形态的形成是经济网络化的必然产物。经 济的网络化加速了经济的市场化和全球化进程。发展中国家正在通过逐步开放和适 度监管，利用国际上成熟的技术成果、实用的信息和知识资源，从而促进经济增长， 特别是智能化的信息网络正在成为非常重要的生产工具，它是一种有利的、全新的 生产力。 就产业发展方面而言，互联网经济就是和电子商务关系紧密的互联网产业，它 包括了互联网贸易、互联网企业和其他商务性质的互联网活动；也包括互联网基础 设施、互联网网络设备和互联网产品，以及满足互联网各种服务的建设、生产和提 供等经济活动。它又可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。就企业 营销、投资或居民消费等微观方面而言，互联网经济可以称为一个大的互联网市场 或大型虚拟市场，交易额以每百天一倍的速度提升。随着互联网的扩张，用户普遍 看好这一市场，互联网企业股票市值屡创新高，互联网企业的收益更多地来源于信 息资产即无形资产的价值和增值，这点与传统企业差别很大。 1.1互联网经济发展 在刚刚过去的2009年中，中国互联网经济市场经受住了市场的考验，2009年 整体市场规模预计将达743亿，同比增速为30.7%，依旧保持高速增长态势，中国 互联网经济受整体宏观经济环境影响较弱。 根据艾瑞咨询调查结果显示：2008年中国互联网经济达到550亿，年度增长 51.9%，较2007年增长率有所放缓。考虑到全球金融危机的影响，2009年，网络经 济增速将持续走低，但基于国家加大投资、拉动内需、促进出口等一系列经济促进 措施的深入实施，中国互联网经济也将从中受益，保持较为稳定的增长态势。 随着我国互联网基础设施建设的提速，互联网普及率的提高以及丰富互联网应 用的兴起，我国互联网经济一直保持高速的增长势头。虽然2009年增长率预计会 下降到30.7％，但未来几年中随着互联网企业的成熟以及互联网经济与传统经济的 加速融合，我国互联网经济的市场规模将重新回到增长的轨道，从而对我国经济发 展带来更加重要的作用。 其次，更多的传统企业开始进军互联网市场，其中以网络购物市场最为明显， 这些传统企业日益重视互联网渠道的发展。新浪和易居中国的合资公司CRIC成功 登陆纳斯达克开启了中国互联网企业划时代的开端，让更多传统企业看到了互联网 的价值。但是近年来中国互联网经济市场推陈出新的速度有所减缓，整体互联网经 济市场的发展亮点并不多；取而代之的则是各类资本运作，如盛大网络收购酷6视 频网站、盛大游戏在纳斯达克上市、新浪总值1.8亿美元的管理层MBO等事件； 同时各类监管政策渐行渐近，尤其以2009年下半年视频服务的盗版整治活动最为 明显；以及“哥是个传说”、贾君鹏事件等无聊经济的盛行。经历十五年高速发展 的中国互联网市场，继续探索与创新模式以及政策的逐步完善将成为中国互联网市 场未来几年的主要方向。 2003-2008年中国互联网经济细分行业市场份额数据显示，2008年互联网广告 和互联网游戏依然是互联网经济营收的主要来源，两者占比为70.5%。其中互联网 游戏市场份额为37.8%，与2007年相比基本持平；受奥运因素的显著拉动，2008 年互联网广告占整个网络经济的市场份额增至32.7%。而B2B电子商务、旅行预订、 互联网招聘的市场份额在奥运、金融危机影响下分别有所下降。 中国互联网行业里的一批实力型企业在经济逆境中表现不俗：搜狐畅游公司在 纳斯达克成功上市，2009年一季度收入达到6,160万美元。腾讯2009年财务第一 季度财报净利润超过10亿元，都显示了互联网在应对国际金融危机中的独特作用。 截至2009年12月30日，全国网民人数达到3.84亿，规模居世界首位。互联网的 发展促进了国民经济的增长以及产业结构调整和经济发展方式的转变，提高了政府 行政管理与社会公共服务水平，促进了网络文化的形成和发展，在经济发展和社会 进步中发挥着重要的作用。 1.2互联网经济特征 互联网经济是以信息网络为基础平台，以技术创新驱动经济增长，以互联网联 系全球市场，并将信息和知识作为重要生产要素的一种新型经济形态。互联网经济 中知识和信息资源发挥决定性作用，知识的运用提高了劳动效率，使边际成本由递 增变为递减、边际收益由递减变为递增。因此，创新是互联网经济的最基本特征， 而全球化、虚拟化和扁平化，以及追求速度和24小时全天候服务都是互联网经济