我国数字内容产业的商业模式研究-图书情报工作.PDF

＞＞ 第５４卷 第２３期　２０１０年１２月　　  我国数字内容产业的商业模式研究 刘　健　杨海平 南京大学信息管理系　南京２１００９３ 〔摘要〕数字内容产业急需解决的问题是缺乏商业模式的支持，文章在原磊提出的“３－４－８”商业模式体系的基 础上增加参考文献，对数字内容产业的价值主张、价值网络、价值维护、价值实现四个构成单元进行分析，构建数 字内容产业的商业模式。 〔关键词〕数字内容产业　商业模式　“３－４－８”体系 〔分类号〕Ｇ１１４ ＴｈｅＳｔｕｄｙＯｎＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌｏｆＣｈｉｎａ’ｓＤｉｇｉｔａｌＣｏｎｔｅｎｔＩｎｄｕｓｔｒｙ ＬｉｕＪｉａｎ　ＹａｎｇＨａｉｐｉｎｇ ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＮａｎｊｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１００９３ 〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕Ｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｃｏｎｔｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｙ’ｓｇｒｏｗｔｈｗａｓｌａｃｋｏｆｔｈｅｓｕｐｐｏｒｔｏｆｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌ．ＢａｓｅｄｏｎＹｕａｎＬｅｉ’ｓ‘３－４－８’ ｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌｓｙｓｔｅｍ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｗａｓｍａｄｅｔｏａｎａｌｙｚｅｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｃｏｎｔｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｙ’ｓｖａｌｕｅｐｒｏｐｏｓｉｔｉｏｎ，ｖａｌｕｅｎｅｔｗｏｒｋ，ｖａｌｕｅｍａｉｎｔｅ ｎａｎｃｅ，ｖａｌｕｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｆｏｕｒｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎｕｎｉｔ，ａｎｄｂｕｉｌｄｄｉｇｉｔａｌｃｏｎｔｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｙ’ｓｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌ． 〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕ｄｉｇｉｔａｌｃｏｎｔｅｎｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌ　“３－４－８”ｓｙｓｔｅｍ 　　数字内容产业链包括数字内容生产商（如网络游 进行全面考察的立体架构［２］。本文正是以“３－４－８” 戏制作商、移动增值业务提供商、数字新闻制作商等）、 构成体系为基础进行理论研究。 数字内容集成商（如数据库商、门户网站、视频网站 等）、数字内容运营商（如网络游戏代理商、移动运营 １　数字内容产业的价值主张与商业模式 商等）、终端（如手机生产商、电脑生产商、数字电视生 产商、受众等）。我国数字内容产业在发展的过程中存 　　数字内容产业的价值主张，即数字内容产业链中 在着一系列的问题，其中数字内容产业的发展缺乏商 企业提供的服务和它所针对的目标客户群。在提出价 业模式支持就是急需研究的重要问题。正如管理学大 值主张的过程中，要充分考虑作为数字内容产业链上 师彼得 ·德鲁克所说：“当今企业之间的竞争，不是产 企业的特点，如何寻找到为企业带来价值的内容这一 品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。” 价值主张，是数字内容产业构建商业模式首先要考虑 　　从现有商业模式研究来看，国外对商业模式的定 的问题。数字内容生产商是数字内容产业的源头，数 ［１］ 字内容生产质量的新颖性直接关系到整个产业的生 义分为三类： 经济类； 运营类； 战略类 。中国 ① ② ③ 社会科学院工业经济研究所原磊先生通过对国外的商 存。当前数字内容生产的同质化现象严重，价值链上 业模式研究成果的综合考量，提出了新的商业模式定 的企业盲目进行业务拓展。 义，并据此设计了商业模式的“３－４－８”构成体系，其 １．１　传统内容数字化后的商业价值 中：“３”代表联系界面，包括顾客价值、伙伴价值、企业 　　数字内容产业的发展和快速生产使得传统内容必 价值；“４”代表构成单元，包括价值主张、价值网络、价 须加大重视程度，其中的商业价值集中表现在内容转 值维护、价值实现；“８”代表组成因素，包括目标顾客、