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案例：一汽－大众赞助皇马中国行 背景 关于皇马 皇家马德里俱乐部是世界上最受欢迎的俱乐部,荣获国际足坛颁发的”世纪最佳俱乐部”称号 皇家马德里是一家具有一百多年历史的俱乐部，其在国际足坛的影响力和获得的成就非同凡响，被称为“千年皇马” 该队麾下拥有享誉世界的罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯、贝克汉姆六名超级巨星 特殊背景 北京战胜“非典“后第一次大型庆祝活动 北京申奥成功两周年特别庆祝活动 赞助目的 借势造势，进一步丰富奥迪A4产品形象，传递其尊贵、动感、时尚的产品信息 刺激市场,重点推广奥迪A4 3.0，进一步扩大市场份额 阻击竞争对手，进一步稳固市场 培养忠诚的用户，形成良好的口碑，影响潜在用户 策略 把握“明星效应”，抓住赛场外的推广机会，开展一系列以我为主的媒体活动，使赞助影响得以延伸和发散 以一汽－大众奥迪车主以及经销商的视觉开展系列活动，进一步提升一汽－大众奥迪车主的品牌忠诚度以及深入调动经销商工作热情 商业气氛把握得当，人性化、趣味化的互动活动，创造更多媒体报道角度，同时体现一汽－大众与众不同的品位和独到的眼光 用户层面 用户 “皇马乘坐我的奥迪A4” 经销商展厅售票 大巴接送和工人体育场奥迪用户专用停车位 其他受众 网络竞猜（最佳球员） 经销商层面 奥迪展厅皇马专区 宣传单页 球票销售 其他便利服务措施 比赛前 新闻发布会 交车仪式 贵宾用车 比赛场内 现