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广告文字设计;书法字体设计;宋体 作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，宋体字在笔画上，仍然保持了中国书法的本质特征。它给人典雅、大方、素穆之感，并随着笔画粗细的变化，构成一种律动感。;古典风韵字体 对文字进行装饰性处理使之图案化，使之具有典雅华丽的古典风格。;美术体 根据需要把字体进行了装饰化处理，使文字更加形象化，生动化，具有风趣，幽默的特点。;图形创意体  根据广告表现主题和创意需要，对字体进行了视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，具有形式美感，突显出个性特征。;书法字体　书法是我 国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，具有浓烈的中国气息，充分表现了广告主题的风格，并给人以非同一般的视觉感受。;设计书法体 为了突出视觉个性特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。既有现代设计感，又不失传统书法的古典美。;英文印刷体（Times New Roman ） 是拉丁字母文字的报刊正文字体，相当于汉字的报宋，具有中规中矩、四平八稳的经典外观，在保证最低限度易读性的基础上节约空间。;英文书法体 书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。;三、创意字体如何构想;汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。 “意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。;在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对??意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。 ;四、汉字创意字体的分类和构思的基本特征;1、创意印刷字体;2、企业标准字体;主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也要易于记住。;五、创意设计的一般方法创意设计方法形式多样，不必墨守成规，贵在标新立异，有所创新地突破。;;;（二）加强、减弱 1、加强 有意识地将某些笔画进行夸大、缩小、移位来求得新颖的效果。 加强不等于是添加，也不是每个 文字都可以采用这种方法，这种 加强只有在和字义有某种内在联 系时，才能得到使文字含义加强 的效果，使文字的内涵得到充分 发挥。;2、减弱 减弱就是和字义有联系的缺笔少画。应注意的是，汉字的笔画不可以任意加减，有的文字因为多一笔或少一笔就变成另外一个意思了。然而灵活、恰当的应用，对汉字创意再设计来说，却是一个绝妙的好方法。 如：香港某学院设计的“美”字，它的中心部位两笔缺了一小段就变成了一句成语：“美中不足”。;;（三）添加、重复 是为充分表达事物形态，增加视觉传递效果的一种方法。指在不影响文字笔画和阅读的前提下，加进去与文字有关联的形象或笔画，使字面意义加重。 重复也是进一步扩展汉字概念与内涵的手法。特别应指出的是民间流传已久的双喜字 ，这是字典里查不到的符号，而在生活中又是到处可见。虽然只是“喜”字的重复组合，但却符合了人们古老而简单的愿望——“喜事成双”。双喜在人们心目中似乎已成为一个文字，其实它既不是单音字也不是一个词组，而是汉字创意的再设计。 ;;（四）利用残像 是利用思维概念的延伸和眼睛残像的错觉，使两个相互重叠及部分遮挡的字，能够表达一个对立统一的概念，这要求被遮挡部分恰到好处，使文字的创意增加浓厚的情趣，且从两个表面不完整的字感悟出一个完整的概念。 ;;（五）立体空间化 利用视觉的空间感画出字的立体创意。可以设计文字三维化和透视感，也可以添加阴影，甚至可以将文字与矛盾空间相结合来产生各种视觉的空间感。 ;;;（六）利用工具 是利用书写工具的特点，来表达设计者的某种情绪或对文字的理解，我们可以把这种对文字的创意设计，称之为情感创意。 如：“雷”、“雨”、“雪”、“川”字。;;;（七）分解重组 将文字分解或打散后，根据主题的需要对文字重新组合，在重组中可以对文字的大小、色彩、粗细、造型等进