全新版尹定邦设计学概论5.ppt

第五章 设计的现代分类 一般来讲，人们通常将设计分为功能性设计和非功能性设计两类。功能性设计主要又分为：产品设计、平面设计、环境设计三种类型；非功能性设计指的是用于装饰的艺术设计，它包括从手工艺、摄影到绘画等各种以审美为目的的设计行为。此外，信息时代的高速发展带来了空前的科技革命，新媒介设计日益成为设计类型学中不可或缺的一个组成部分。因其媒介的多元化和高速发展，它不仅具有功能性设计的一般特征，而且也具备非功能设计的装饰美感。 第一节　视觉传达设计 “视觉传达设计”一词于20世纪20年代开始使用，作为专有名词正式形成于20世纪60年代。“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。但是在西方，仍普遍使用“Graphic Design”一词。英文“graphic”源于希腊文“graphicos”，原意为“描绘”（drawing）或“书写”（writing），通过德语“graphik”转用而来。视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新映像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为“信息设计”（Information Design）。 一、视觉传达设计的历史沿革 “视觉传达设计”可以通过“视觉符号”与“传达”这两个概念来理解。广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段。人类的思维和语言交流都离不开符号。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。只有依靠符号的作用，人类才能进行信息的传递和相互的交流。 图5.1.1 布罗迪，皇家艺术学院展览与论坛招贴画，1994年 图5.1.2 亚历克塞·布罗德维奇为Athélia杂志设计的招贴画 图5.1.3 凯瑟琳·麦克伊，“克兰布鲁克：研究生设计课程”海报 二、视觉传达设计的基本要素 在纷繁复杂的视觉符号系统中，文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素。 1. 文字 图5.1.4 中文字体的象形特征 文字是人类祖先为记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，它对人类文明起了很大的促进作用。 图5.1.5 马塞尔·杜尚，《盲人》第一期封面，1917年 2．标志 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等。它以高度概括的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。 图5.1.6 奥运会赛场标志，1968年，墨西哥 3. 插图 插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的补充说明而存在。 图5.1.7 比亚兹莱，《玫瑰园的秘密》，《黄面志》第四期插图，1895年 三、视觉传达设计的类型 1．字体设计 图5.1.8 Letraset 公司的几种字体设计，20世纪60年代，英国 2．标志设计 图5.1.9 贝伦斯，AEG企业标志，1907年 3．插图设计 图5.1.10 瑞·埃文《纽约客》封面，1925年2月，美国 4．编排设计 图5.1.11 莱斯特·比尔为美国农村电力化管理局制作的系列招贴画之一，1937年 5．广告设计 图5.1.12 劳德·卡尔弗特威士忌广告，20世纪50年代，美国 6．包装设计 图5.1.13 罗维，“Lucky Strike”香烟包装盒，1942年 7. 展示设计 图5.1.14 康蓝设计小组，habitat 商店，约1973年 8．影视设计 图5.1.15 “Why Not”联盟，为英国维京唱片公司设计的国际会议影片中的片断，2000年 第二节　 产品设计 产品设计，即是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。 一、产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。功能是指产品所具有的某种特定功效和性能；造型是产品的实体形态，是功能的表现形式；功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备，这些被称为产品的物质技术条件。 二、产品设计的基本要求 1. 功能性要求 2. 审美性要求 3. 经济性要求 4. 创造性要求 5. 适应性要求 图5.2.1 松鼠缝纫机，1858年 图5.2.2　不同公司所生产的智能手机 图5.2.3 梅布尔·露西·阿特韦尔，蘑菇房子造型的幼儿茶具，1926年 三、产品设计的分类 产品设计是与生产方式紧密相关的设计。从生产方式的角度来看，产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类型。前者是以手工制作为主的设计；后者