中国SEM项目方案陈述报告.ppt

July 11, 2008 woowell SEM 策略 搜索引擎营销策略 客户营销策略（需求）分析 诉求点分析 解决方案 SEM策略 SEO时效示意图-12个月 SEM策略最终目标 SEO - 搜索引擎优化执行方案 网站详细审核 网站目前排名和页面收录索引情况分析 影响搜索引擎友好度因素分析 URLs目录结构部分 动态变量/文件格式/缺乏关键词 网站代码分析及Robot.txt 网站构架、结构因素 XML网站地图(百度扩展收录协议和Google的sitemap) 详细目录: 网站优化内容项目列表-EPSON.doc 排名及收录情况分析: Epson-PRIndexed.htm 关键词分析与着陆页 黄金关键词 关键词的定义 关键词和首要着陆页面 关键词和着陆页的匹配 页面内容和关键词属性 关键词属性表达 关键词分析举例: PPC 数据:BeingGirl_PPC_keywords_hot_spencer-price.xls SEO数据:export-epson-keywords-tool-1.xls 关键词工具: Capabilities_SEO_Tools-spencer.ppt PLP匹配: Beinggirl-KeywordsPLPs-mapping-spencer.xls Beinggiril-Keywords-recommendation-spencer.xls SEO方案的制定和实施 根据上述关键词分析和PLP匹配,结合网站详细审核所发现的问题,我们将针对性的给出相应的 解决方案,然后由Epson公司的相应部门和网站设计方共同执行方案,经我方审核后可以上传. 在20-28后我们开始进行SEO效果评估. Epson中国官方SEO项目预计时间表: Epson中国官方SEO项目时间表-spencer.xls 效果评估方法 流量报告 SEO专用工具分析报告 页面要素SEO规则综合评估方法 注: 优化方案实施完成后,需要再有一个月才可出评估结果,SPIDER的抓取周期一般为20-28天. 评估报告案例: Motorola V8 Razr SEO 评估报告 ( All flash website ) Nokia 官方网站和音乐网站评估报告 PPC - 竞价排名执行方案 付费搜索 （ PPC）策略 搜索与购买流程 竞价管理工具 影响关键词竞价 投放策略 为提升品牌知名度及受众偏好度，促进产品销售，为网站带来流量，建议品牌、竞品、通用、产品类关键字长期使用 活动类关键字配合活动时间投放。以提升整体活动效果。 谷歌投放策略 通用词，如《打印机》，在谷歌竞争激烈。竞品如惠普，佳能都有正在投放竞价排名 建议在谷歌投放PPC时，关键词排名得排在1-5名（首屏），以提投放高曝光度 百度投放策略 通用词，如《打印机》，在百度搜索结果第一页都是PPC广告，自然搜索结果只出现在搜索结果第二页。 建议在百度以投放PPC为主，提高推广效果与曝光度 评估PPC投放效果 总 结 项目报价 S E O 报价 项目报价(六个月周期) 000个页面/000个关键词(含首页): RMB000,000 (不含税) 项目周期0个月,包含后期维护0个月. 项目完成将为Epson…. PPC 预算与报价 项目周期0个月，搜索引擎预算为 RMB 000万 以搜索量定制个搜索引擎预算，预估平均CPC为RMB000 建议测试谷歌 Site Targeting 和百度精准投放 Appendix 关键词管理工具 对客户带来的优势 使客户可以在任何时间登录系统中抽取各种数据报告. 根据客户需要订制报告形式. 系统可以定时（按日，按周，按季度）把报告发到客户指定的邮箱中. 能监测流量来源，并可以深入分析根据关键字，广告组，广告创意的表现 随着效率的提高，可以分配更多时间在更有价值的数据分析，趋势分析，或 者广告的优化上，这可以使广告的效果有更大的提升. 能让客户监测到自然搜索与付费搜索的整体表现 省去应用第三方监测工具的时间和费用. 关键词管理系统简介 系统数据报告列表 搜索引擎介绍 搜索需求及统计数据 2007年8月产生超过610 亿次搜索请求 在亚洲拥有超过206亿的搜索用户 (33.7%) 全球排名前五的搜索引擎 – 2个来自亚洲. 谷歌 雅虎 百度 ? 中国 Microsoft Live Search Naver ? 韩国 中国搜索引擎市场概况 1.中国目前搜索引擎概况 中国目前有110多个搜索引擎，其中主要的有Baidu， Google，Yahoo，中搜，Soh