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XX上海广告市场状况报告 　　中国广告市场需求调研与投资价值评估　　报告　　出版时间：XX年　　正文　　XX年中国广告营业总额达到亿元，较上年增长%，增幅有所回落。从媒体渠道上来看，XX年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。XX年，中国互联网广告在XX年实现亿元营业额，较XX年增长%。从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到亿元，较上年增长%，一跃成为XX年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类XX年首次进入中国广告投放排名的前十。　　????　　价格(元)：7200(电子)7200(纸质)7500(电子纸质)出版日期：XX　　交付方式：Email电子版/特快专递订购电话：400-007-6266　　就区域格局而言，广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到%，中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。　　《中国广告市场需求调研与投资价值评估报告》主要研究广告行业市场经济特性，投资分析、竞争分析、工艺技术发展状况、进出　　口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。调研方式和数据　　第一章广告行业发展综述22广告行业概述22广告的定义22广告的分类22根据传播媒介分类22根据广告目的分类25根据广告传播范围分类25　　根据广告传播对象分类26广告的特点与本质26广告的特点26广告的本质27广告的特征27传播性27说服性27价值性27　　广告行业的地位及作用27广告业在国民经济中的地位28广告业对商业的影响29广告业对消费者的影响30广告业对大众传媒的影响31广告行业产业链分析31广告行业产业链市场形态31广告市场的新动向31广告产业链结构分析32广告产业链发展现状及问题33广告产业链发展现状33广告产业链瓶颈问题33广告产业链的整合传播34广告产业链整合传播的作用效果34　　广告产业链整合传播的战略对策35广告行业发展环境分析36行业管理规范36行业监管部门36行业相关法律37行业相关标准38经济环境分析38社会环境分析53广告主环境分析53媒体环境53消费环境分析54　　第二章广告行业发展分析62国际广告行业发展分析62全球广告行业整体状况62全球总体广告市场规模62全球各地区广告市场规模62全球各媒体广告市场规模63全球各类互联网广告支出64美国广告行业发展现状65欧洲广告行业发展现状70日本广告行业发展分析72国际广告行业发展前景分析73　　关于上海广告公司调查报告　　一、调查流程摘要　　1、提前从网上了解和联系上海公司。　　2、实地考察8家公司的业务能力和规模。　　3、听取这些广告公司对我公司画册及展厅的分析及建议。　　4、二人讨论、分析并形成文字报告。　　二、调查情况及分析　　为了了解上海广告公司的业务范围和水平以及优势、劣势，在5月6日至5月10日分别对正邦品牌顾问服务集团、索图广告有限公司、形家展览展示工程(上海)有限公司、上海华康广告有限公司、东道品牌管理咨询有限公司、领维品牌设计公司、米珂中国品牌设计公司、飞来飞去多媒体创意有限公司这8家广告公司进行了考察。本次调查情况如下：　　这8家广告公司大致可以分为三个类型：　　1、小型广告公司　　这三家广告公司共同特点在于：　　公司规模小；公司员工均不满10人；基本没有服务过大型企业的经验；制作画册价格在1万-2万之间；设计画册案例多以排版、拼凑为主，并无太多出彩设计案例。　　各自特点：　　索图：报价相对较低，400-500一页。　　华康：服务对象基本上为医疗性质的单位和企业，设计案例多为药品单页产品广告，适合市场部门宣传，个别案例颇具创意。领维：提倡简洁及画面冲击力，作品落地速度相对较快。　　考察建议：在和他们沟通的时候，都是直接和设计师沟通，没有相关的品牌顾问团队参与，如果在以后的合作中，将会面临设计表达不清晰的情况，在预算紧张的情况下，可以选择这几家公司。　　2、中型广告公司及专业展厅设计公司　　这三家广告公司共同特点在于：　　公司规模及业务水平相对适中；公司员工在100人左右；各自均有各自的强项；设计案例相对颇具创意；服务过一些大型企业。各自特点:　　米珂中国：综合性广告公司，展厅、画册、视频均可以制作；公司老板做动画设计出身，视频动画设计方向相对专业；代表案例为宝钢画册、山东临工企业视频、会议策划、“炮炮兵”QQ表情、游戏系列。他们为表达合作诚意，愿意半个月后提交画册的大概设计方案和展厅的修改方案，可以参加比稿、招标。　　形家展览