新媒体概论第二章.ppt

第二章 新媒体的技术推动 第一节 媒介发展与技术推动 ■ 1.1 媒介发展简史 ■ 1.2 媒介发展的技术推动 1.1 媒介发展简史 从原始媒介、语言（口语）媒介、文字媒介、印刷 媒介到电子媒介，再到网络媒介 。（附媒介发展史） ■1. 人类大约在4万至5万年前发明了口头语言，人类 进入口头传播时期。口语传播的特征在于共时性，是一 种典型的“在场”的面对面的交流与传播 。 ■2. 大约5000年前，文字产生了 。文字的发明使传 播从时间的久远和空间的广阔上实现了对口语传播的超 越。 以文字为核心的人类第一套体外化信息系统的形成 和扩展，大大促进了经济、政治和文化的交流与融 合，使社会结构发生了重大变革，大规模的社会管理 和控制成为可能。 文字总是和记录文字的工具和材料紧密相连的。石 头、木块、竹简 、埃及莎纸、汉代蔡伦造纸术、威尼 斯手抄小报。 ■3.印刷媒介的出现是人类传播史上的又一次重大事件 。 宋代毕昇发明胶泥活字印刷、谷登堡金属活字印刷 术、手摇金属活字印刷机，1456年，他使用手摇印刷机 一下子印刷了200本《圣经》，标志着现代机械印刷的开 始。印刷术的发明，使传媒开始由“贵族”而面向大众， 人类传播步入了一个崭新的大众传播时代。书籍和报刊 同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。 ■4.近代大众传播的起点，应该是以19世纪30年代大众 报刊的出现为标志。 最早的大众报刊是在美国首先出现的“便士报”—— 《纽约太阳报》、《纽约先驱报》和《纽约论坛报》。 ■5.电子技术的出现和发展，人类进入了电子媒介时代。 电子媒介将我们带入了一个奇妙的世界，人类进入了 一个声色犬马的传播时代。电子媒介形成了人类体外化的 声音和影像信息系统。 ■6.媒介系统的发展经历了功能分化和多样化的过程。 20世纪50年代以后，分散的媒介系统在各自的领域得到了充分的发展，功能也越来越强。我们现在所处的时代不是一个单一的传媒时代，而是混合媒介时代。在这个时代，媒介的容量空前扩大。而且，90年代以来一个最明显的变化，就是各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。过去由分散的媒介系统所执行的不同功能，今后将会整合到互联网信息高速公路这一综合的信息传播系统中。 1.2 媒介发展的技术推动 ■ 1、科技是一种创世的力量，它是人类为自己找到的上 帝 。 曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)，被英国《经济学家》杂 志称为“虚拟世界第一位重要哲学家”，他著成《信息时代三 曲：经济，社会与文化》。《华尔街日报》对他的评价是：“亚 当·斯密解释了资本主义怎样运行；卡尔·马克思解释了资本主义 为何不能运行。现在，信息时代的社会与经济脉络由曼纽尔·卡 斯特握于掌中。” ■ 2、技术一路高歌，引导人类建构一个完全独立的、与 客观世界相脱离的世界。 技术的渗透是全方位的，媒介的发展同样不能置身于 技术化的浪潮之外。有了印刷术，才有报纸；有了无线 电，才有广播；有了比特技术，才有互联网。 新的媒介技术的出现，导致了媒介形态的扩展。以音 乐为例，电视的出现有了MTV。多轨录音技术的出现，使得 乐队的录音大大简化，降低了制作成本的音乐可以流传更 广。 电子琴、电子合成技术、激光唱机、数字音乐为我们 带来了全新的听觉享受。随身听、MP3更使音乐的欣赏变 成一种随身行为。 再以电影为例。先进的科学技术一如既往地与电影频 频“亲和”，总是以种种不断出新的科技手段营造奇观来为 人类造梦。《星球大战》、《侏罗纪公园》、《黑客帝 国》、《金刚》、《指环王》、《哈利波特》等为我们构 造了一个个视觉奇观。 ■ 3、与技术相适应的媒介形态和文化形式得以昌盛， 不相适应的逐渐走向衰亡。 京剧、川剧、黄梅戏等传统的剧种在声色犬马的大众 文化面前日益衰落，其原因是多方面的，但是它们不适合 现代传播技术也是一个不争的事实。 美国的大片、日本的动画片、美女加帅哥的韩剧，尽管 它们在精英看来可能是文化垃圾，但是它们带给人的视觉刺 激恰恰发挥了技术的魔力。 网络小说、网络歌曲无不是技术的产物。很多小说是 先在网上流行然后再出版，即使在网上流行也是过程性 的，即作者不是将小说写完以后采发布在网上，而是一边 写一边发布，读者在阅读故事的过程中就可以参与讨论。 这样改变的不只是写作模式，阅读模式也同时被改变。很 多小说即使是名著，在没有搬上屏幕之前问津者寥寥，而 一旦被改编成电影或电视剧，情况就大不相同。 ■ 4、文化的视觉转向 目前居‘统治’地位的是视觉观