平面广告的概念及分类.pptVIP

第一讲 平面广告的概念与分类 1、广告的定义（advertisement) 1. )广告来源于客观存在的事实，真实是广告的生命。 2. )广告是传播经济信息、文化信息的工具。 3. )广告必须通过一定媒介传播才能发挥作用。 4. )广告是一种说服艺术，是激起公众注意，诱导公众进行购买的宣传手段。 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责，对消费者（公众）负责，对社会负责。 广告是一门科学，它运用系统学、信息学、文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为主体、创意为中心、文化为基础，运用现代的科学技术和现代的高科技手段，塑造产品形象和企业形象，并以说服的方式，引导消费、创造市场，树立新的消费观念，培养新的生活方式，促进社会生产良性循环和市场经济的繁荣。广告不是一种简单意义上的叫卖活动，是一种传播信息的说服活动。 2.广告的功能——传达信息： 广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。 使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社会及消费者带来诸多良好效应。这是广告宣传功能实现后延伸出来的东西 广告作为现代大众传播媒体，以其特有的职能充分发挥着作用。 一 、信息功能 在现代广告方心未艾的今天，传播信息已成为现代广告体系中的神经系统，它是一种特殊的信息资源。1.信息价值实现功能 一方面广告信息是广告主为了达成营销目标而投入的一种有益投资。对广告主来说广告信息具有增殖功能。另一方面对接受广告信息的受众来说，在广告信息中得到实用价值。2.信息服务的转换功能 由于广告信息具有可靠、使用、快捷、效益等特点，使得广告信息服务由无偿服务向有偿服务转换，由自我服务向公众服务转换，由以盈利为目的向以满足人民日益增长的物质的和精神的需要转换。 二 、 经济功能 现代广告时时刻刻都与社会的经济活动联系在一起，因此在沟通产供销的整个经济活动中充分发挥着作用和效能。包括有效的收集、加工、传递和利用信息，分析各个子系统的目标效应和经济效益，分析影响经济效益的诸因素和广告投资的最佳比例和分配。 三 社会功能 广告的功能不仅有助于产生经济效益，同时还产生社会效应。在为社会服务、为公众服务、为社团服务、为生产者服务、为用户服务的过程中起着积极作用和效应。 四 心理功能 引起消费者理解、接受、记忆、诱发消费者的感情，刺激消费者的购买欲望，促使消费者产生购买行为。通过广告来促使消费者产生认知、联想、比较、想象、确信行动等心理过程。 五 美学功能 审美经验是一种特殊的心理活动。美学的基本问题，即美的本质、审美对象、审美意识、审美观念、审美趣味、审美知觉、审美情感及审美判断等问题。由于广告是运用文字、语言、图形、音乐、音响、戏剧、舞蹈、诗歌等形式，并通过创意使商品内容成为具有感染力的广告作品，它对受众具有美学的功能。 3.广告的分类 广告按照不同的分类标准可以划分为若干个类型。 按广告的目的分：促销广告、观念广告、形象广告 按广告的活动范围分：国际广告、国内广告、区域广告。 按广告的目标受众分：消费者广告、生产者广告、中间商广告 按广告的感官方式分：视觉类广告、听觉类广告、嗅觉类广告 按所用媒体方式分：影视广告，广播广告、报纸广告，杂志广告，招贴广告、户外广告，POP广告、DM广告、网络广告。 按表现的视觉形式分：平面广告，三维立体广告，行为广告。 平面广告指以二维空间结构为基本结构的广告作品。主要有文字、图形、色彩三种结构形式。。其主要特征是：以视觉符号中的文字、图形、色彩为基本语言符号，作品呈二维空间结构状态。如报纸广告、杂志广告、海报招贴等。 4.平面广告的历史沿革 1）古代平面广告（古埃及广告传单、我国古代的幌子、刘家工夫针铺的包装纸 等） 2）近代平面广告（1609年德国最早的报纸《阿维沙关系报》中国的《申报》《东方杂志》《生活》周刊，月份牌广告） 3）现代平面广告（声，光，电的综合应用，INTER网，新媒体） 5 主要平面媒体 一、报纸 二、杂志 三、POP 四、户外 一、报纸广告 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。 报纸广告 而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。