手机推广方 案课件教案.pptVIP

;主要内容; （一）营销环境分析 1.我国手机目前发展状况分析 2.音乐手机发展现状 3.酷比手机发展现状;1.我国手机目前发展状况分析;2.音乐手机发展现状;创响公司 ------创意响当当!;（二）目标市场特征分析;2.购买力;3.消费者购买音乐手机注重的因素;4.品牌忠诚度;小结;V系列 V909 (正面) 3.5寸高清IPS电容屏 500万像素数码拍摄 WIFI互联网高速接入 KOS操作系统 高保真音乐 双感应省电 智能省电设计;蝶恋花K35 靓丽时尚，再续蝶恋花经典 音乐动听，尽情享受天籁音律 强大功能，让一切皆有可能 完美组合，升华生活品味;小结;创响公司 ------创意响当当!; 酷比音乐手机 PK 0ppo音乐手机;酷比音乐手机 OPPO音乐手机;竞争对手广告对比; 酷比时尚音乐手机与OPPO音乐手机比较 优势： 1.价格便宜 2.适用人群更广 劣???： 1.知名度不高 2.市场占有率低;创响公司 ------创意响当当!;（一）广告目标;（二）目标市场策略;（三）品牌形象策略;品牌素描 ： 主张个性张扬、追求年轻而富有活力的时尚生活 酷：既表达了手机产品本身具备时尚、个性化元素，又表达手机的消费群体，是时尚、年轻一族。 比：包含了对产品质量的要求：质比金坚、质量才是硬道理。 品牌风格：个性、时尚、音乐、活力。 品牌定位：打造时尚手机第一品牌。 品牌口号：我酷，我选择。 品牌释义：酷于形 比其质。 ;诉求对象： 购买音乐手机的主力军年轻一代，他们有好奇、求新、求名、求美、时尚个性的心理。如今，年轻人成为手机市场的主要消费群。 酷比音乐手机广告诉求点： koobee，引领时尚音乐手机新潮流，我酷，我选择！;（五）广告媒体策略;1.电视;创响公司 ------创意响当当!;三、销售促进;5.活动内容： 在活动期间，购买任意一款酷比手机有机会参与抽奖活动一次。 一等奖：ipod2 二等奖：小音箱/蓝牙 三等奖：非主流时尚水晶杯 参与奖：手机袋/圣诞帽 ;活动二 1.活动主题：酷比邀您一起相约水上世界 2.活动目的：为了配合酷比“时尚、个性”的形象，在夏季开展促销活动，提高酷比的销量 3.活动口号：酷爽一夏，漂流无限 4.活动时间及地点 2012年7月1日-7日 所有酷比零售店;5.活动内容 在活动当天，凡是在酷比零售店通过秒杀价购买任意一款酷比手机，即可获赠一张柳城水上漂流券，赠品有限，送完即止。;四、公关活动;5.活动内容： ?在柳州各大高校开展“校园时尚达人秀”选拔活动。比赛分为初赛、决赛两场。 ?活动期间，在各个校园中张贴海报，横幅，海选当天在现场张贴巨幅海报，并以酷比的广告作为舞台背景。 ?邀请柳州市电视台对活动进行转播。 初赛前三名者可获：酷比时尚音乐手机100元代金券一张 ?决赛前三名者可获得酷比时尚音乐手机一部;活动二：时尚音乐狂欢节 1.活动主题：爱音乐，爱酷比！ 2.活动目的：通过开展音乐狂欢节，宣传酷比“唯美音质，潮流之选”的形象 3.活动口号：我的音乐，我做主！ 4.活动时间及地点： 2012年3月3日 柳州各大院校;5.活动内容： ?在活动当天，邀请年轻时尚的歌手胡夏到现场演唱，并邀请摇滚乐队现场演奏 ?活动前期，在个校园张贴宣传海报，挂横幅对活动进行宣传；活动当天，以酷???手机的广告做为背景，在现场挂巨幅海报。 ?邀请柳州电视台对此活动进行转播;总结; 我们根据酷比的目标消费群的生活特点设计 销售促进方面：夏季“酷爽一夏”的赠送活动；冬季koobee手机的抽奖活动； 公关方面：柳州各大高校的校园时尚达人秀；时尚音乐狂欢节。 当然，由于学识方面的不足，我们的设计尚有欠缺，但是，这是我们的第一份推广方案，我们注重的是其中学习的过程，为今后的学习打下基础。;Thank you!