蔬菜超市可行性报告.doc

商业计划书 公司名称：杭州茂舟电子商务有限公司 注册年月：2009年12月 公司性质：农业科技、电子商务 项目名称：蔬菜超市连锁与加盟 邮编：310021 公司负责人：刘洪舟 职务：运营总监 电话Email:liu@8908.com 公司主页： 日期: 2011-9-4 执行摘要 一 经营理念 经营理念： 蔬菜超市连锁：以杭州为中心，在中国东部沿海城市，开设两百家连锁蔬菜超市，达到2亿元的年销售额。 蔬菜配送服务：政府企事业单位食堂的蔬菜配送、网上农产品的团购和配送、高附加值农产品的研发和销售。 远景目标： ?茂舟公司的目标是成为中国连锁蔬菜超市的第一品牌。 茂舟公司要在蔬菜终端销售市场中享有盛誉，为上千家政府企事业单位提供蔬菜配送。 搭建蔬菜团购网，以蔬菜超市为配送原点，每天为上万个家庭提供蔬菜团购服务，为市场提供安全、低价、便利的绿色蔬菜。掌握蔬菜零售市场的发展趋势和需求，赋予创新精神并且采用有效的分销和包装。 在追求和实现我们的目标的同时，我们要报答那些关注我们发展的加盟商，政府菜篮子工程，投资者，客户，和公众。 茂舟公司业务从两个方面开展：蔬菜超市的建立和蔬菜超市增值业务的开发，建立蔬菜超市就是在中国东部沿海的一二线城市布点建立200家以上的连锁蔬菜超市（日销售额4000元*365天*200家=292000000元），蔬菜超市增值业务则包含：政府企事业单位食堂的蔬菜配送（500家单位*日配送2000元*365天=365000000元）、网上农产品的团购和配送（日交易10000份*20元*365天）、高附加值农产品的研发和销售。 杭州茂舟电子商务有限公司坚持以工业化的理念谋划农产品销售，以培育壮大农产品零售终端----蔬菜超市为主导，推动蔬菜零售的商品化、标准化、规模化，和农民专业合作社建立合理的利益关系，实现农产品从产地到终端直销，减少中间所有的利润截留，推动农产品生产、加工、销售的有机结合，依托农业产业化，加快农业现代化发展，在中国东部沿海城市建立200家以上的蔬菜直销超市。蔬菜超市是菜市场与超市先进模式和管理的结合。以提供卫生的环境，方便的方式，良好态度的服务为发展宗旨。蔬菜超市所经营的蔬菜、水果、五谷杂粮，都是人们每日必须购买的食品，蔬菜超市的主要营运目标是以高质量、低价位的商品吸引客流、带动消费，创造高的营业额。围绕这一目标，打造“短、平、快”的营销风格。“短”即是周转周期短，周转得越快，商品就越新鲜。“平”就是价格低廉，并经常有轰动性的低价出现，极大地刺激销售，强烈地建立平价形象。 “快”即是快进快出，将产品在有限的时间迅速销售出去。 二 公司概述 茂舟农业公司是由杭州茂舟电子商务有限公司和杭州茂舟农业科技有限公司两家独立公司所组成，公司成立于2009年，注册资金一百万元，总部位于科技部火炬中心国家科技企业孵化器内，是杭州市政府围绕创建国家创业型城市和国家创新型城市，大力支持大学生创业的背景下注册成立的。是杭州市团市委、经贸委、人事局、财政局等单位的定点扶持企业，获得杭州大学生创业之星的荣誉称号，受到浙江电视台、中国日报、上海日报、新华网、中国广播网、中国企业新闻网、浙江在线、浙商网等数十家媒体的广泛报道。 　 茂舟蔬菜连锁超市公司拥有营销、农业技术、品牌加盟、宣传策划、外贸开发等员工近30人，其中中级以上技术人员占员工总人数的70%以上，所有员工均为本科及其以上学历。茂舟公司通过在杭州良渚建立农副产品流通中心，和现有合作的蔬菜基地、蔬菜合作社、龙头蔬菜公司合作，进行蔬菜直供直销，在杭州各区县开设50家以上的茂舟蔬菜连锁超市，通过连锁门店，进行产销对接，将基地生产的优质蔬菜直接销售到市民餐桌，减少中间环节所有的利润截留，为基地合作社农户、杭州市民带来真正的实惠。 　 同时在杭州近郊建立一千亩以上的蔬菜基地，实行智能化温室、连栋大棚、传统环棚等多种温室共同发展，努力促进蔬菜温室系统化、系列化、产业化、标准化，按照市场需求，发挥比较优势，建立相对集中的蔬菜生产基地，进一步形成小生产、大群体的格局，发展高、精、细、鲜等优质无公害蔬菜，在杭州重点开展有机蔬菜生产试点，以满足不同层次的消费需求。挖掘和发挥郊区传统的地方优质特色品种，如野生蔬菜、药用蔬菜、保健蔬菜、观赏蔬菜，引进日本、寿光的各类蔬菜新品种，以增加市场占有率。 　 通过吸引杭州失地农民从事蔬菜生产，吸引应届大学生参与连锁蔬菜超市的销售和经营管理，解决部分失地农民和大学生的就业问题。通过引进以上项目，大力发展无公害蔬菜、绿色食品蔬菜、有机蔬菜和杭州本土高山蔬菜，建立健全蔬菜标准化生产体系，打造杭州蔬菜品牌。加强对管理人员、科技人员、菜农的培训，使之适应知识经济时代发展的需要，保障市场供应，保障农民利益，有步