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企业swot分析总结 　　天津郁美净集团SWOT分析报告　　公司名称：天津郁美净集团　　课题名称：　　指导老师：陈静　　天津郁美净集团SWOT分析报告工商管理1107班第二小组XX年10月1　　目录　　任务分配……………………………………………………3　　前言……………………………………………………………3　　优势分析………………………………………………………4　　劣势分析………………………………………………………5　　机会分析………………………………………………………6　　威胁分析………………………………………………………7　　未来的发展规划………………………………………………7　　2　　任务分配：　　资料收集：XXX　　材料整理：XXX　　Word制作：XXX　　PPT制作：XXX　　PPT讲解：XXX　　前言　　一．SWOT的含义　　SWOT分析法又称态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表优势因素、劣势因素、机会因素、威胁因素。　　内部因素：优势、劣势。　　外部因素：机会、威胁。　　S------自身的强项、优势　　W------自身的弱项、劣势　　O------外部环境存在的机会、机遇　　T------外部环境存在的威胁、对手　　二．我国化妆品行业的发展状况　　3　　中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。　　天津郁美净集团SWOT分析　　中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到150多个国家和地区。综合现在化妆品行业的现状，从以下几个方面对该企业进行分析：　　优势　　1.作为民族品牌，郁美净也有自身“专”的优势。　　郁美净产品研发更专注于亚洲人的肤质特点，价格渠道更贴近中国消费者，其最大的竞争优势就是有“主场”优势。　　4　　2.“严、快、情”——郁美净的核心竞争力　　郁美净在众多外资品牌的围剿下，能够存活到今天，其核心竞争力就是：品质控制——“严”，市场反应——“快”，凝聚人心——“情”。“严”，产品质量一直是企业生存的根本，产品中添加鲜奶是郁美净独有的技术，而且产品从原料产地开始一直到消费者使用完毕一直在品控部门监管之下，郁美净的市场投诉率一直是业界比较低的。“快”，一方面郁美净的技术研发实力日渐增强，新品研发速度能紧跟时尚，另一方面郁美净有遍布全国的自荐营销网络，市场反应速度快。“情”，企业自上世纪八十年代开始自销，郁美净与全国各地的很多商业客户互相扶植共同发展，建立了战略伙伴关系，最后成了朋友;在全国各地建立的商贸公司、经营部人员实行属地化聘用管理，同样是以郁美净“家”文化将外地员工紧紧团结在郁美净这个平台上，与企业共同成长。　　劣势　　1.相对落后的市场运作　　外资大品牌大都有百年的历史，而且日益集团化，她不是一个品牌单打独斗，而是有针对不同渠道的品牌群在整体运作，相互之间的信息、资源可以共享，再加上百年的市场运作经验，集团竞争优势显而易见。反观生存艰难的民族品牌，市场运作经验少，基本上是靠一个品牌甚至一个产品打天下，往往是“火”不过三年五载便销声匿迹，更多的企业是选择赚钱而非经营，缺少一份坚持。　　5　　“一起吧”咖啡厅矩阵SWOT分析　　公司招聘现状SWOT分析　　公司所从事的服装零售行业，以服装品牌销售为主，零售行业最大的特点便是行业进入壁垒低，所以竞争也就非常激烈，特别针对于没有核心竞争力的企业来说那更是如履薄冰，零售行业与其他行业相比较特点就是单件利润薄，薄利多销是永恒的话题。现就公司的现状做招聘方面的SWOT分析，为公司招聘提供参考依据。　　SO分析：以校园招聘为基础，结合公司的培训体系，招聘优秀的大学生作为储备人才；改善用工环境，加强在职人员培训；充分利用各种招聘渠道，传布公司招聘信息，最大程度挖掘想要跳槽的优秀人才。　　WO分析：提高劳动效率，完善公司薪酬福利体系，以吸引优秀人才；招聘大学生，提