天津市传统百货业发展现状问题及对策建议.docVIP

天津市传统百货业发展现状、问题及对策建议 传统百货业是一种经营品种“大而全”的综合性零售商业业态， 以百货公司或百货商场为具体存在形式，是我市商品零售市场中的主 要经营业态之一。近年来，随着电子商务、购物中心等新型业态的迅 速发展，传统百货业不断遭受冲击，竞争压力愈发凸显。本文针对我 市传统百货企业的经营现状，提出行业发展面临的困难，探讨转型升 级的对策建议。 一、我市传统百货业的基本情况 我市传统百货业在经历了 20世纪90年代的黄金时期后，随着新 型业态的快速成长，消费需求的不断变化，由高增长阶段进入平稳增 长期。今年1 一6月，全市限额以上传统百货企业共33家，从业人员 8807人，零售营业面积73万平方米，零售额完成105.89亿元，比 上年同期增长12.6%，占全部限上零售业零售额10.9°/。。 重视区位优势，商圈集中度高。百货业是我市发展较早的现代零 售业态，受人口密度、交通设施、历史因素等影响，集中在中心城区 滨江道、小白楼等几大商圈。滨海新区在纳入国家发展战略后，经济 飞速发展，成长为天津第二大商业中心，百货业密集度不断提高。其 他区县随着城镇化的不断推进也初步形成各具特色的地区商业中心。 2015年1 一6月，我市中心城区共有传统百货企业20家，完成零售 额80. 92亿元，占百货业零售额的76. 4%，其中有13家坐落于和平 区。滨海新区有6家，完成零售额18.70亿元，占百货业零售额的 17.7%。其它7家分布在另外九区县。 中型企业居多，大型企业贡献突出。我市传统百货企业规模差异 明显，大型企业9家，中型企业18家，小型企业6家，中型企业单 位数占一半以上，但规模偏小，户均零售额1.27亿元。从零售额完 成情况看，大型企业占据主导，9家大型企业零售额78. 94亿元，占 传统百货业零售额的四分之三，同比增长11.8°/。，对传统百货业零 售额增长的贡献率迗到70.5%。最大的百货业连锁企业一商友谊股 份有限公司包括友谊商厦、友谊新天地、友谊名都等8家门店，零售 额合计占传统百货业比重超过三分之一，凭借巨大的规模优势，明确 的商场定位和创新的经营理念，零售额实现快速增长。1 一6月，一 商友谊零售额近40亿元，比上年同期增长25.0°/。。此外，金元宝商 厦、海信广场、乐宾百货等大型企业零售额均在10亿左右，对百货 业的增长起到一定的推动作用。 主打商品增势较好，部分商品销售萎缩。从商品种类看，服装、 金银珠宝等主打商品较电商而言更具品质信誉优势，零售额增长较 快，家电、办公用品等门类的销售明显受到电商和专卖店冲击，经营 逐渐萎缩。1 一6月，我市传统百货企业的第一经营大类一一服装、 鞋帽、针纺织品的零售额迗到57. 56亿元，较去年同期增长14. 5°/。。 居于第二位的金银珠宝类实现零售额19. 75亿元，增长5. 2%。除此 之外，化妆品类、通讯器材类增长最为迅速，分别增长29. 6°/。、18. 6%。 文化办公用品类、体育娱乐用品类、家用电器和音像器材类零售额均 呈下降态势，零售额分别下降23. 8°%、13. 3°/。和7. 1°/。。 直面发展难题，部分企业尝试转型。近年来，传统百货业发展遭 遇挑战，我市部分百货企业求新求变，在激烈的市场竞争中抢抓机遇， 借助电子商务快速发展之势加快自身转型步伐。我们在经营业绩较好 的百货业中，选择了一商友谊和乐天百货两家企业进行了走访调研。 据企业介绍，为了生存和发展它们正在积极做出改变，包括利用移动 互联网等新型营销手段，研究并尝试开展电商网络销售，提高服务质 量改善购物环境等。其中，一商集团开发了易商通网络交易平台，将 业务模式由线下扩展到线上，并完善配送物流体系，进一步扩大销售 范围，目前该平台已经正式上线运营。 二、我市传统百货业的发展困境 今年以来，我市传统百货业零售额虽然总体保持平稳增长，但企 业之间发展极不均衡，大部分企业增长乏力。1 一6月，如果扣除一 商友谊的影响，其他32家企业零售额仅增长6.8%，劝业场、滨江 商厦、中原百货等老牌百货商场均呈下降态势。 今年，我市远东百货和百盛购物中心两家大型百货先后停业撤 出，津汇广场也宣布重新整合。远东百货是台湾一家百货公司连锁店， 商场定位高端，但在津经营近十年，卖场陈旧，创新乏力，经营入不 敷出，本次闭店意味着撤出天津市场。百盛购物中心则不同，2012 年百盛就开始陆续关闭开设在中国的门店，截至今年6月共关闭8家， 百盛表示关闭百货业门店是一次战略性转型，企业将由传统的百货零 售商转型成为提供生活理念服务的零售商。而津汇广场的停业也是正 在为转型进行准备。短时间内多家企业停业，表明天津传统百货业发 展遇到瓶颈，亟待转型调整 一是居民消费结构转变，企业盈利能力下降。当前我国的经济增 长速度有