电子商务网络交易平台解决方案.doc

电子商务模式现状 结合近年电子商务的实践，具有代表性的产品电子商务的业务模式有以下七种： 目录模式（catalogue）也有学者把这种模式称之为网上黄页（Web Yellow Page） 信息中介（Information Intermediary） 虚拟社区（Virtual Communities） 电子商店（e-shop） 电子采购（e-Procurement） 价值链整合（Value Chan Integration） 第三方交易市场（Third-Party Marketttpiace） 通过归类分析，把电子商务模式大体上分为三类： 第一类是初级模式，包括目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式。其共同点是不进行产品实物的网上交易，而是为产品网上实物交易提供服务。 1、目录模式，一是链接到某一综合信息平台上（门户网站如雅虎等）；二是建立自己的网站用以发布信息。这种模式主要是介绍各类公司的经营特点，推荐产品，宣传企业的业绩。 2、产品信息中介模式，主要是以提供信息中介服务来帮助产品企业获得相关产品信息，在某种程度上仅仅是商务服务行为。 3、产品虚拟社区，虽然能为整个价值链或价值链系统增加信息交换量，但并不属于价值链上的任何一个元素。因为如此，它正式成为一种附加功能，主要用它为其他商业模式（电子商店、第三方交易场所、价值链整合商）提供辅助功能。其发展上也存在着局限性。 通过总结可以发现：上述这三种模式主要是从不同的角度分别为产品企业的电子商务提供宣传、信息和交流沟通服务，基本上只是一个信息交换平台，仅仅是电子商务发展的初级模式。 第二类是电子商务具有较大规模和较强实力的高级模式：包括电子商店模式、电子采购模式、价值链整合模式。其共同点是进行产品实物的网上交易。但是它们的情况又各不相同。 4、产品电子商店模式的驱动者一般是卖方或买方单方，整个模式的发展受宏观网络环境和客户对网络采购偏好的影响很大。另外，交易过程需要交易各方如中介方、金融、物流、保险、税务的配合，一般不具势力的网站，在目前环境下很难实现交易。 5、产品电子商务的电子采购模式实施的前提产品企业内部信息化已经完善，并且需要将后端应用连接起来的灵活接口，在此基础上要增加适合企业的供应链系统，物流配送系统，只有这样库存管理以及相应的电子采购系统完善配套才能实现，也就是说要实现ERP、CRM、SCM及电子采购系统的融合才能实现该模式。而目前中国的实际情况是大多数产品企业连内部信息化尚未实现。故现阶段要采取此种模式较为困难。 6、开展价值链整合电子商务模式的，主要是资金比较充足的上市产品企业或行业内知名企业集团，对于一般企业应用这种模式还存在一些困难和障碍。主要表现在：环境问题、相关价值链上企业间配合问题、人才问题等方面，而最重要的还是资金问题。虽然电子商务能够降低交易成本，但是，庞大的资金投入也不是一般企业所能承担的。即便能够承担，庞大的初期投入、长期维护运营费用跟降低的交易成本之间的比较优势一时也很难平衡。因此，一般来说，采用价值链整合模式的产品企业自身必须是一个具有号召力的大企业或服务提供商，往往这种模式的采用者大多是具有知名品牌和较大的规模的产品企业。对于中国来说，产品企业目前绝大多数的还是中小型企业，开展价值链整合的电子商务还比较困难。所以，产品电子商务价值链整合模式的采用，在现阶段普遍推广具有较大的局限性。 第三类是适于中国国情并具有相对发展优势的第三方市场模式。 7、第三方市场模式应用于中国产品电子市场具有广泛的实际意义。因为，中国中小型企业占企业总量的99%，它们与大企业相比，有着自身的弱点，如资金不足、生产规模小、缺乏人才、营销网络过窄等。而电子商务是未来企业的主流生存方式之一，因此，越来越多的中小企业开始涉足电子商务领域。但是，一个完整的电子商务系统是十分复杂的，需要企业有相当大的投入，而这对于实力不足者来说是一大难题。在这种情况下，第三方交易市场模式的优势就显露出来，为大宗产品交易提供了平台，具有较高的匹配能力。往往能在买方和卖方都十分分散的情况下取得成功。 第三方市场模式除了降低交易成本而外，相对于其它模式而言，还有其它主要优势： （1）价格优势。 加入或参与某一第三方市场模式网站的电子商务平台所需费用少之又少； （2）信息优势。 第三方市场模式的专业化运作，专业化推广、专业化服务，往往知名度较高，信息量巨大，想淘宝网，京东，当当。 （3）技术优势。 第三方交易市场较大的交易规模和其必备的管理技术力量，能较好地体现该模式的一般技术优势。 （4）集聚优势。 信誉好的第三方交易市场往往能够吸引一大批企业加盟，从而积聚数量庞大的企业数据库，这种积聚优势往往具有良好的示范效应。 综上所述，这七种模式中，第三方交易市场模式在目前阶段或者说在产品电子商务的起步阶段更为