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中国广告业问题解答 上海大学 影视学院 广告学系 许正林 Business业务 1．How will the European Union’s decision to put temporary duties on Chinese shoes affect the way Chinese shoes will be marketed, at home and aboard? 欧盟对中国鞋业实行临时限制的行为，将会对中国鞋业在国内或国外的上市产生怎样的影响？ Business业务 2．Over the last decade what key changes in the Chinese advertising industry have you witnessed? 近十年，你见证的中国广告工业有那些主要的改变？ 1993到2003我国广告营业额增长 中国广告由1981年广告总营业额1.18亿元开始，至2003年达到1078.68亿元，实现了千亿突破 2003年广告营业额占全国国民生产总值的0.92%, 而1993年底统计的广告营业额占GDP的0.39% 从1994年到2002年，广告业以平均每年85亿元人民币的营业净增额度向前发展。 2003年，广告业又以179.4亿人民币的净增额度向前迈进了一大步。不仅创造了广告业年净增额的最高记录。 1993到2003我国广告营业额增长 从1993年底到2003年底，我国广告营业额从134亿元人民币增长到1078亿元人民币，广告营业额增长了8倍，突破了1000亿元的大关（ 1993年为100亿，1998年超过500亿） 2003年底，广告经营单位为101786户，广告从业人员为271366人，从业人员增长为原来的2.8倍。 从再到2003年冲破1000亿元人民币。 1993-2003广告业发展的影响 1.带来广告经营额的增加 2.扩大了广告行业的队伍，增强了业内竞争 3.促进人们生活水平的提高，消费的多元化以及消费观念的变迁 4.扩展了消费领域或增加了对新领域的消费额度 5.引来了商家的广告投入或投入增大 6.市场竞争激烈，广告投放成了商家进行彼此征服性销售的武器；伴随这广告投放额度的增长。传统媒体如电视、额度的高速扩容，且价格上扬，带来广告投放量和费用的上涨 7.新兴媒体如网络、户外媒体出现,为广告主们提供了投放广告全新的载体和空间，同时加大了整个媒体的容量，扩大了广告投入量 Business业务 3．With large economic centers, such as Shanghai, Hong Kong, and Beijing, What kind of competition do companies face? 中国主要的经济中心：上海、香港、北京面临着怎样的竞争？ 台湾广告业 2003年，台湾广告总额从2002年的719亿人民币上升到937亿人民币，增幅达30℅。远远高于香港9.9℅的增长幅度。 这与这几年台湾经济发展总体形式良好，经济发展态势一直保持平稳的大环境有关。 台湾作为经济改革与发展的先行地区，在整个亚太地区经济的格局分布上具有排头兵的作用，加上当局奉行亲西方的政策，这在总体环境上给了台湾广告业一个比较好的发展前提，使其能较早接触西方广告行业的先进经验，与西方同行的最新业界发展趋势保持同步 。 Business业务 4．What is Chinese economy doing now to position itself to become more powerful in the world economy? Where will this strategy take the Chinese economy over the next ten years? 中国经济如何使得自身地位在世界经济中变得更加强大？以后十年这些战略将如何改变中国经济？ Business业务 5．Has advertising in last 2 years declined since the 20% increase in 2004? 自2004年广告业上涨20％之后，近两年是否在下跌？ Culture文化 1．Have you found Western, hybrid advertising practices to be successful in specificity markets within China or universally across all China？ 你认为西方整合性广告实践在中国某些特定市场运行的比较成功还是在整个中国都很成功？ Culture文化 2．How effective are Western ad