饮料品牌大学校园整合营销企划案.ppt

2008新生概况—90后新消费顽主到来 定位：健康饮品、可以喝的点滴液 目的：校园消费者教育及产品知识传达 目标人群细分：重点普及大一、全面覆盖校园群体 植入主题： A、男生 运动主题 B、女生 健康主题 C、考前主题 松江大学城（7）、闵行大学城（3）、奉贤大学城（3）、南汇大学城（4）、金桥大学城（3）、杨浦大学城（4）、医学院校（2） 上海外国语大学、东华大学、上海对外贸易学院、华东政法大学、上海工程技术大学、上海立信会计学院、上海视觉艺术学院 上海交通大学、华东师范大学、东海学院 华东理工大学、上海师范大学、上海应用技术学院 上海工商外国语学院、托普学院、上海海洋大学、上海海事大学 上海金融学院、上海第二工业大学、杉达学院 复旦大学、同济大学、上海理工大学、上海体育学院 医学院校：复旦大学医学院、上海中医药大学 时间安排： 10月20日-10月26日 定案期 确定方案大纲、执行手册、推广视觉 ----------------------------------------------------------------- 10月27日-11月2日 筹备期 委托合同签订、全面启动项目，完成物料制作 ----------------------------------------------------------------- 11月3日 全面铺开 开始活动执行，按周进行总结，步步为营，全面推广 ----------------------------------------------------------------- 2008年11月3日-2009年1月4日 活动周期 结合健康小贴士、有奖回馈等形式进行DM派发，集中在校园干道和候车亭 健康关爱海报 投放地点：寝室楼下、布告栏前、食堂、超市售点 产品主题和活动主题各一款 举办校园抽奖活动 奖品提供：宝矿力水特 选取部分高校，发布大型主视觉，影响运动人群 BBS话题投放 开通宝矿力健康博客，提供各种健康咨询 宝矿力流动加油站-产品试饮 进入校园运动场  每校选取一个特色项目进行品牌植入 类型：运动植入-体育比赛、健康形象植入-风采选拔比赛、新生教育植入-新生活动 以健康知识问答的形式，进行消费者调查，期间植入宝矿力水特产品的推荐 首选高校日语学院、医药学院 联合浙江大学、交通大学 食品学院饮料学专家、求职顾问、日本文化专家 成立宝矿力校园健康宣讲组 进入学校：上海外国大学、上海工商外国语学院、上海中医药大学、复旦大学医学院（原上海第二医科大学） 健康校园行主题活动 联合校医、健康专家，通过生动及互动的方式，进行校园主题宣讲 建立通路小组 招募宝矿力校园大使（驻校代表） 11月17日前招募完毕 完成校园大使培训 建立校园大使考核体系  选取优质网点操作 2008年11月17日-2008年11月30日 第一波 为期二周 2008年12月15日-2009年1月4日 第二波 为期三周 健康加油站功能：试饮产品、产品介绍 结合抽奖、健康形象大使报名表格填写 代表性零售系统： A、校内外连锁系统（便利店、超市） B、校内外私人商超 C、药店、校园卫生所 D、校内外餐饮店 私超冰冻化实施、私超POP实施、CVS协助理货员反馈产品信息、售点信息整理  校内整合宣传 预算：12万 校内体验营销 预算：6万 校内赞助 预算：10万 校内外促销 预算：8万 校内外通路 预算：6万 消费者教育及考前专题 预算：6万 总计：48万 思备特采用全案执行的合作模式，在预算内为客户提供全面、有效的校园渠道整合服务。服务过的佳得乐、统一鲜橙多、统一绿茶、百事可乐等知名饮料都对我们的执行提出了高度评价，思备特“校园推广专家 品牌服务保证”的郑重承诺，确保我们为饮料客户提供专业全面的校园推广解决方案。 思备特资质：百事中国、统一企业认证供应商 宝矿力水特360度整合传播覆盖 宝矿力水特校园整合营销企划案  活动宗旨 影响校园群体 培育新生消费市场 加强品牌在年轻群体的号召力 提高品牌在区域市场的销售和市占率 2008校园概况—90后新消费顽主到来 推广背景: 90后的价值观和消费观正在步入品牌的视线。高中毕业正式走入社会，90后标志着一个新兴消费力量