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中国消费者协会报告 　　XX中国消费者报告-新常态下赢得　　中国消费者中国消费者　　IFB进口食品专区-全国糖酒会·XX-07-0209:21　　资料　　贝恩公司已经连续第四年与凯度消费者指数合作，跟踪调查四万户中国大陆家庭的真实购物行为。与前几年一样，我们为每户样本家庭配备了专业扫描仪，即时收集消费者的实际购物记录，而非他们口头描述的购物行为。这一独特的方法能够清楚地向我们展示消费者在106个快速消费品品类上的购物行为。　　市场概况：中国快速消费品市场增速放缓　　受中国整体经济增速放缓的影响，我们研究的多个快速消费品领域销售额增长持续下降。快速消费品的增速在所有级别城市均出现放缓迹象，但下线城市增速高于上线城市。　　这种变化十分明显：XX-12年快速消费品增速在12%左右，XX-14年下跌至　　%，XX年一季度仅为%。我们的调查显示XX年下半年快速消费品销售　　额增速略有回升，主要得益于护肤品品类，尤其是小品牌的护肤品、面膜和爽肤水的销售增长稳健。总体来说，大品牌的市场份额正逐渐流失至小品牌。此外，护肤　　品品类中，专卖店、网络和海淘的销售呈现强劲增长。　　家庭护理和个人护理销量增速的放缓以及包装食品和饮料绝对销量的下跌是导致快速消费品增速放缓的原因。整体上，XX年快速消费品平均售价的增速高于XX年，这在一定程度上抵消了销量增长下降带来的负面影响。平均售