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奥运经济引发的新产业经济发展的思考 ［摘要］申办奥运会的过程是对一个国家政治稳定、经 济发展进行综合考核的过程。北京成功申办XX年奥林匹克 运动会，是我国政治活动的一次重大胜典，也是我国经济 生活的重大机遇。奥运会不仅是世界体育盛会，也是世界 经济大舞台。中国将紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发 展体育产业，全面实施奥运经济战略，加大体育营销力度， 以寻求更多赞助商加盟，增加体育产业的产值。国内企业 也应充分意识到体育产业的市场潜力，设法加强消费者与 体育及产品品牌间的互动关系，推动全国的体育产业快速 发展。 ［关键词］体育产业；奥运经济；新产业经济 一、奥运经济对全球经济的影响 “奥运经济” 一词产生于1984年美国洛杉矶奥运会之 后，是尤伯罗斯通过商业运作把奥运会办成了赚钱的活动 的衍生物。奥运经济是指奧运会主办国组委会的直接效益， 即电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及 对主办国其他行业产生直接或间接的巨大诱发效益的总称。 中国著名企业形象策划委员会副秘书长，“北京一莫斯科” 奥运宣传万里行活动总策划陈放先生认为，如果把奥运经 济仅仅理解为组委会的直接收入，那就太狭义了，关键是 它的“间接效应”和“精神效应”。因此，奥运会的“直接 收益”是奧运经济的基础，而“间接效应”、“精神效应” 才是做大“奥运经济”的根本。 我们知道，日本作为第2次世界大战的战败国，在20 世纪50年代国力窘迫，民不聊生。正是由于1964年东京 奥运会的举办，使日本的通讯、卫星、汽车等工业得到巨 大发展。日本的经济复苏，GD P由奥运前的年增长%猛增到 奥运会后的％，带动了日本经济高速增长，被称作“奥林匹 克景气”。 1984年洛杉矶奥运会“奥运经济”的全面成功，开创 了奥林匹克事业的里程碑，自此以后历届主办国都取得了 巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成 为社会经济发展的新增长点（见下表）。 承办奥运会不仅会对主办国、主办城市的经济发展带 来深远影响，而且对带动主办国体育产业成长也有特别重 要的意义。XX年北京奥运会为我国体育产业发展提供了一 次难得的历史发展机遇。首先，从举办过奥运会城市的发 展经验来看，汉城和巴塞罗那以及悉尼奥运会后，举办国 的体育产业都获得了长足发展，韩国、西班牙和澳大利亚 已经成为体育产业强国。韩国从1988-1 999年，每年体育 产业从不足30亿美元增加到亿美元，占国民生产总值的％， 年增长速度为12%。在澳大利亚，据澳大利亚体育联合会调 查，在取得主办权后，1995年至1 996年，澳大利亚全国 体育产业总值占GD P的％; 1998年，这一数字上升到GDP 的1%，在113个产业行业中居第25位。到了 1999年，即 奥运会举办的前一年，澳大利亚的体育产业产值在GDP中 所占比例上升到接近3%，在世界各国中居于榜首。奥运会 为澳大利亚的体育产业带来了持续发展的契机。反观我国 体育产业的发展现状，XX年我国体育产业占GDP比重不到％， 即使北京也只有％，发展空间巨大。 其次，新世纪中国经济步入了经济结构调整的关键时 期。在人均GDP达到2000美元的新时期，资本效率和劳动 效率都比较高的第三产业越来越成为经济社会发展的重要 源动力，经济结构调整表现出产业结构轻型化、娱乐化的 市场化趋势。而体育是以人为本，追求生活品位和质量的 文化活动，是代表激情、力量、健康、愉悦、时尚的文化 符号。体育的这种品质和象征意义，在商品短缺的计划经 济时代，缺乏市场价值和经济学意义，但是在买方市场和 通货紧缩几乎成为经济运行常态的竞争性市场经济时代， 它就成为一种极具开发价值的经济资源。体育与经济的互 动、融合，由此也就有了实际的接口。 最后，从奥运经济本身运行规律来看，一方面，奥运 会为国内企业提供了多种参与体育营销的选择机会，其中 既有适合具备相当实力企业的国际顶级合作伙伴、赞助商、 供应商的赞助计划，也有适合中小企业的特许权经营计划; 另一方面，以往举办奥运会的经验表明，所谓奥运后期出 现的“低谷效应”克服的关键在于举办国能否借助奥运发 展起本国体育产业，扩大国内体育消费品的有效供给，唯 此才能充分利用奧运期间急剧扩张的体育基础设施，满足 举办期间由于奧运会刺激起来的国民对体育商品的需求。 因此，近几届奥运会主办国家都把加速发展本国体育产业 作为奥运经济的重要政策目标。 、我国体育产业化的现状 体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活 动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产 业，是为社会提供体育产品的经济活动的集合。体育产业 包括健身娱乐业、体育广告业、体育博彩业、体育用品业、 体育竞赛转播销售业等等。 我国的体育产业现在仍处于自发与过渡阶段，还未 适应整体市场经济发展的需要。体育产业作为现