简述前景理论.docVIP

... ... 1 前景理论 前景理论 (Prospect Theory) 金融学 的四大研究成果 ,即前景理论 (或视野理论 )(Prospect Theory) 、 后悔理论 (Regret Theory )、 过度反应理论 (Overreaction Theory )及 过度自信理论 (Over confidence Theory) 。 目录 [隐藏] 1 前景理论概述 2 前景理论的产生 3 前景理论的基本内容 [1] 4 前景理论二定律 5 前景理论对营销的启 示 6 前景理论的缺陷 7 前景理论的实例 8 参考文献 [编辑] 前景理论 很多学者研究风险以及 不确定性 条件下的 决策 ，提出的模型非常多， 其中最常用的被接受的 理性选择模型是 Von Neumann 和 Morgenstern (1953) 发展的 财富预期效用理论 。该理论提供了 数学化的公理，是一个 标准化 的模型 (解决了当人们面对风险选择时他们应该怎样行动的问题 )， 应用起来比较方便。但是在最近的几十年，该理论遇到了很多问题，它不能解释众多的异象，它 的几个基础性的公理被实验数据所违背 ，这些问题也刺激了其它的一些试图解释风险或者不确定 性条件下 个人行为 的理论的发展。前景理论 (Prospect Theory) 就是其中比较优秀的一个。 前景理论认为人们通常不是从财富的角度考虑问题， 而是