地产集团企业形象专题片脚本参考文本.doc

××大型企业集团企业形象专题 脚本(参考文本) 北京××影视传媒 年 月 日 形象风格阐述： 影片形象主情绪——专业气质，阳刚男人 情绪调性分解： ·严谨可靠：××给人的第一印象，就如同那些经过良好训练的专业人士，严谨是他做事的首要信条。专注于每个细微之处，把每个细微之处都做得扎实到位，他的一言一行，让所有人都感到放心可靠。 ·行动至上：从××走向中国的××，是真正的行动主义者。正好象我们生活中，都会认识这样一种人，他们没有华丽的言辞，也很少标新立异的举动。让人们所认识到的，不是挂在口头的目标，而是实现目标的行动。他们有了想法，第一反应是怎样去把这个想法实现、做好，然后才会去告诉身边的人。这样的人，在当今的社会中也许会显得有些不合潮流，但对于他身边的人来说，一定是真正值得信任的伙伴。 ·儒雅品位：硬朗不是粗犷，严谨更非木讷。相反，他更是有着深厚修养和品位的男人——内敛，修心。好比那些年代久远的艺术品，让我们欣赏的，不是绚目奇巧的外表，而是自然流露的底蕴。和这种儒雅、含蓄、气度淡定的男人一般，××的品位，更需要去“品”。 ·温情内在：××深深地理解不同的人对于居住、对于生活的向往，并把这种理解转化为企业的温情。××的温情，表达在产品打造的严谨中，体现在每个细微之处的创新突破中，蕴涵在对业主生活的服务关怀中。这种温情，就如同有一种男人的温柔，不在他的嘴上，在他眼神里，在他的一句问候里，在他所做的每件事情里……正所谓“大爱无形”。 ××地产集团 20’ 《人与自然》篇 镜 头 景 别 技 巧 时间 画 面 / 字 幕 音乐/音效 旁 白 / 画外音 辅助设备/道具 1 此组镜头为完全追求真实的，生活在中国城市的普通人心中一些小小的、普通的生活愿望 ××，开小商店的生意人 ×××步行街，怀孕的年轻妈妈 从外地来寻求发展的青年情侣 成都，事业有成的中年男子 无锡，上学路的小女孩 淡入字幕：体会生活之美 “今年生意势头不错，如果一直这样顺利的话，就能换套大房子了” “我希望我的孩子，能在一个大大的花园里度过童年……” “这座城市真的很漂亮，好想快些在这里安家。” “到了这个阶段，最大的想法，就是给家人一个理想的生活环境了” “我想住在一个有好多小朋友，有好多漂亮的花，有好多玩具的小区……” 2 此组镜头为表现真实、细致的城市生活状态，以捕捉式的镜头语言诠释看似普通却亲切动人的，中国味道的生活画面，之后顺势推出××集团的品牌亮相。 镜头设想： 街道侯车亭，男子安静地阅读着报纸/超市里，仔细挑选蔬菜的老年妇女/停靠在街道旁的出租车内，出租车司机大口大口地吃着盒饭/公交车上，青年人眼光望着窗外，对面一块巨大的××售房广告摇晃着接近、远去。 表现直辖××城市建设快速发展变化的形象镜头，如道路、交通、广场等大型公共设施，夜晚的城市中心，灯火变换，车灯拉出绚丽的光带。 ××集团办公大堂，明显的集团标记，面带笑容自信开朗的员工特写。 ××发展历史上代表性楼盘（××××、××××等五个左右）实拍镜头，重点突出项目名称，展示大型成熟社区的氛围。 ××集团下属各配套产业的生产场地、办公场地实拍镜头等。 ××××年，××在××××的历史机遇中应运而生，以不断创新的品牌信念和苛刻的细节追求，在城市变迁的宏伟画卷中，开始了它浓墨重彩的华丽篇章，缔造属于自己的光荣和梦想！ 经过20余年的发展，××已成为以房地产开发（含旅游地产和商业街地产开发）为主业，以酒店、生态农业、建设工程、物业管理等为辅业的大型企业集团，具有国家一级房地产开发资质，总资产约1000亿元，固定员工约10000人。历经市场风雨的××，沉淀出有口皆碑的“品质产品”与“品质服务”，中国住宅产品专家的美名已经享誉全国。 3 此组镜头为××集团的品牌正式亮相承上启下，诠释××的发展模式。镜头表现的侧重点，是××在全国的战略布局，以及集团产业多元化的相关要素。 淡入字幕：待定 镜头设想： 专家在电脑上绘制着项目设计图，施工现场手拿图纸的年轻工程师。 园林、立面、建材、空间等细部的细节性特写，快速组接镜头，购房者赞许的表情，置业顾问自信的笑容 ××××、××××、××××等高层产品的空间创新技术（样板间/3D图形）实拍，国家专利技术证书实拍，××××、××××建筑外形、社区环境实拍，绿茵草坪上的瑜伽女子，奔跑嬉戏的小孩，三口之家激动自豪的表情。 滨江路盛景实拍，××××、××××项目实拍，落日下优美的江景，沙滩上、旅游度假区漫步的情侣。 代表性的分代花园洋房建筑外形、园林环境实拍，表现自然环境宁静舒适的意境性场景。××××、××、××××、××××，中式建筑风格、中式园林小品实拍，中年男子独自下围棋打谱，红衣女郎弹奏中国古琴，大树上大大的红色中国结在风中轻扬。 ××，细节创造价值，创新引导潮流。 ×