韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示.docVIP

唐晓丹：韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示 ——以《大长今》为案例 江西财经大学普通本科毕业论文 第 PAGE 24 页 共 NUMPAGES 32 页 - PAGE 32 - 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc177376860 1 引论 PAGEREF _Toc177376860 \h 2 HYPERLINK \l _Toc177376861 1.1　选题的背景及意义 PAGEREF _Toc177376861 \h 2 HYPERLINK \l _Toc177376862 1.2 核心概念解释 PAGEREF _Toc177376862 \h 2 HYPERLINK \l _Toc177376863 1.3　相关文献综述 PAGEREF _Toc177376863 \h 4 HYPERLINK \l _Toc177376864 1.4 思路和研究方法 PAGEREF _Toc177376864 \h 6 HYPERLINK \l _Toc177376865 2 韩剧进入中国市场的背景和基础 PAGEREF _Toc177376865 \h 6 HYPERLINK \l _Toc177376866 2.1 韩剧进入中国市场的背景 PAGEREF _Toc177376866 \h 7 HYPERLINK \l _Toc177376867 2.2 韩剧进入中国市场的基础 PAGEREF _Toc177376867 \h 7 HYPERLINK \l _Toc177376868 3 韩剧进入中国市场的营销模式 PAGEREF _Toc177376868 \h 11 HYPERLINK \l _Toc177376869 3.1 中国加入WTO对关于视听服务方面的承诺减让条款 PAGEREF _Toc177376869 \h 11 HYPERLINK \l _Toc177376870 3.2 中国引入韩剧的状况 PAGEREF _Toc177376870 \h 12 HYPERLINK \l _Toc177376871 3.3 电视剧营销的理论基础——服务营销 PAGEREF _Toc177376871 \h 13 HYPERLINK \l _Toc177376872 3.4 韩剧进入中国的营销售模式分析 PAGEREF _Toc177376872 \h 14 HYPERLINK \l _Toc177376873 4 案例分析：《大长今》进入中国市场的营销模式 PAGEREF _Toc177376873 \h 22 HYPERLINK \l _Toc177376874 4.1 产品包装：适销对路 有的放矢 PAGEREF _Toc177376874 \h 23 HYPERLINK \l _Toc177376875 4.2 营销模式——选择强势媒体作为营销代理商 PAGEREF _Toc177376875 \h 24 HYPERLINK \l _Toc177376876 4.3 营销效果 PAGEREF _Toc177376876 \h 26 HYPERLINK \l _Toc177376877 5 韩剧进入中国市场的营销模式对中国电视剧营销的启示 PAGEREF _Toc177376877 \h 27 HYPERLINK \l _Toc177376878 5.1 中国电视剧营销存在的问题 PAGEREF _Toc177376878 \h 27 HYPERLINK \l _Toc177376879 5.2 韩剧在海外市场营销的成功对中国电视剧营销的其启示 PAGEREF _Toc177376879 \h 28 HYPERLINK \l _Toc177376880 6 结论 PAGEREF _Toc177376880 \h 29 HYPERLINK \l _Toc177376881 参考文献 PAGEREF _Toc177376881 \h 31 HYPERLINK \l _Toc177376882 致 谢 PAGEREF _Toc177376882 \h 32 韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示 ——以《大长今》为案例 1 引论 1.1　选题的背景及意义 随着中国加入世界贸易组织和进一步融入现代世界体系，在更深入地参与经济全球化的同时，也受到来自全球化的巨大挑战。国际服务贸易领域市场准入原则在中国的实行，以及进一步扩大对外开放，使得中国文化产业的重要内容影视产品和影视市场面临着来自世界影视市场竞争空前巨大的压力。电视剧产品在这种历史境遇中不仅仅是