第八课网络传播专题讲义.pdfVIP

网络传播专题 讲师 ：萌萌 真题导向+题型分析 +论文导读 专题详解 +案例剖析 目 录 真操实练 +知识运用 一、真题导向 ：通过了解各校已考知识点 ，把握复习重点 一、真题导向 ：通过了解各校已考知识点 ，把握复习重点 一、真题导向 ：通过了解各校已考知识点 ，把握复习重点 一、真题导向 ：通过了解各校已考知识点 ，把握复习重点 一、真题导向 ：通过了解各校已考知识点 ，把握复习重点 二、题型分析 ：针对已考点摸索专题方向 题 型 分 析 三、论文阅读 ：针对考点类型划出知识地图 ，有神对性地查找、 阅读论文 近 年 社 交 媒 体 的 主 要 研 究 方 向 考 点 地 图 （这一部分希望大家调动 自主学 习的精神先整理 ，这样有利于发 现你 自己的知识短板。我上课的 时候给大家看我做的~ ） 四、专题剖析 ：通过真题 +论文把握专题脉搏 【专题一】社交媒体 社交媒体·特征及相关理论 社交媒体 ：特征——高维媒介 • 社交媒体的特征 ： 喻国明以 “高维媒介”来形容互联网社交媒体特征 ，认为最大的特点是改变了以往 “机构”为 基本单位的社会传播格局 ，取而代之的是以 “个人”为基本单位的社会传播。具体表现在 ： 技术赋权 ：个人操控社会传播资源的能力被激活 分众背景下的使用与满足/长尾理论 ：个人湮没的信息需求与偏好被激活 分享经济/网红 ：个人闲置的各类微资源被激活 信息的到达率不再是信息传播和营销的终点 ：受众的注意力固然是媒体经济运作关系中的最 终本质商品 ，但用户的分享行为不仅能使这种商品以惊人的速度繁殖 ，还能将其优化。 社交媒体 ：相关理论 • 社交媒体的相关理论主要涉及两个方面 • 一是社会学相关理论,包括社会个体理论、社会结构理论、群体心理学理论、公共领域理论; • 二是新媒体传播相关理论,包括人际交往理论、互动理论、符号理论、媒介理论。 社交媒体中是否存在沉默的螺旋 社交媒体 ：沉默的螺旋 • 你心中的互联网是不是这样 ： • 在匿名环境下 ，个性的、多元的声音似乎有了出口。移动互联技术也赋予越来越多的人表达自 我、参与社会的权利 ，7亿多网民可以借助社交媒体更为方便、快捷地表达意见、参与时事讨 论。 • 同时 ，社交媒体也能够让相异的人们相连 ，尤其有助于少数群体发出声音。 • 但是 ，社交媒体主导的移动互联时代 ，其实就是线下世界的延伸。 （陈力丹 ） • 网络空间中存在着 “孤立恐惧动机” ，沉默的螺旋机制仍然存在。同时鉴于网络传播的特质和 我国现阶段网民的历史阶段性特点 ，其表现方式出现了相应的变化 社交媒体 ：沉默的螺旋——成因分析 • 1. 熟人圈和准熟人圈的人际传播特点 • 以微信为例 ，朋友圈是一个具有深度亲缘关系的熟 人圈 ，好友大多为朋友、同事、家人等 ，基 本上至少有 过一面之缘。相比之下 ，微博里关注的个人不一定与博主有联系或接触 ，是放大了 的熟人圈 ，可能是朋友、同事、亲人、同学 ，也有 自己所感兴趣领域的杰出人物、 明星、意见 领袖 ，甚至是只有相同关注对象的路人甲。 这种 “熟人圈”的人际传播特点 ，在于引发传播的 各方保持相互关注或保持友好关系 ，而非破坏这种关系。 • “沉默螺旋”假设的核心问题是民意。在社交媒体 上 ，有大量的态度表达 ，包括大众媒体账号 的传播、舆论领袖的发言、普通用户的表态等 ，形成了意见气候。 在意见气候的无形压力下 ， 普通用户感知 自己的观点与被感知的多数意见