广告设计的构成要素.pptVIP

边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的，它可以使广告作品达到完整和统一的效果。主要作用如下： 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果 图 形 商标（标志） 文 字 广告设计的构成要素 色 彩 空白和边框 广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广告设计中分别担任各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。 一、图 形 图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能: 1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能 公益广告——交通安全 图形功能 2、将广告内容传达给受众的“传达”功能 3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能 音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵组合，文字象音符一样跳动，创造了自然的和谐形象。 为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： 以富有创意的画面充分地体现广告主题； 图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； 格调高尚，能给人以美的享受； 情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈的购买欲望。 图形类型 摄影型 装饰型 混合型 原创型 由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为四种类型： 摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。 公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。 装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求 白色、黑色篇 安莉芳内衣广告，用纤细、柔美，富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的女性身体的曲线融合在一起，极富美感，并能明确地传达出广告的诉求点。 混合型——一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多层内涵。 (不足：版面易处理得的混乱。 优处：以多种视觉角度表达多层内涵，和谐中获得整体美) Levi’s牛仔裤——纽扣篇 文案是“重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果 足以让人“喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用， 灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视觉 效果。 原创型——请专业的画家，亲自绘画创作，或选用绘画作品具有一种摄影、电脑不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。 二、商标（标志） 商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。 在广告视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用 三、文 字 文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。 广告的文字，分文案与字体两个方面 一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字号等 一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表） 另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且字型长短各异，如拉丁字 例如：汉字，在发展过程中形成了印刷体、艺术字体等等——黑体、宋体、方正琥珀简体、方正卡通简体、方正胖头鱼简体…