客户满意度v2.pptVIP

企业以客户为导向，要想生存就必须不断满足具有赢利能力客户的需求。 根据美国汽车行业的调查显示，一个满意的客户会向25个人进行宣传，并引发8笔潜在生意，至少1笔能成交； 衡量客户赢利能力，客户满意度一直作为一项非常重要的指标。那么什么是客户满意度?怎样进行客户满意度调查?如何提高客户的满意度? 【知识目标】 客户满意度的概念和意义； 进行客户满意度调查的方法 提高客户的满意度的方法 【能力目标】 能够明确客户满意度在客户管理中的作用 能够熟悉客户满意度的常用调查方法 能运用适当的客户满意度管理策略工作 客户满意度是指客户对企业以及企业产品/服务的满意程度。 客户满意度也是客户对企业的一种感受状态，并且在这种感受状态下更容易激发交易行为的发生。 客户满意可从三个维度来衡量:客户知识和经验、客户所获利益和产品或服务所支持的个人价值。 设想一下，在烈日炎炎的夏日里，当你经过一路狂奔，气喘吁吁地在车门关上的最后一刹那，登上一辆早已拥挤不堪的公交车时，洋溢在你心里的是何等的庆幸和满足! 而在秋高气爽的秋日，你悠闲地等了10多分钟，却没有在起点站“争先恐后”的战斗中抢到一个意想之中的座位时，又是何等的失落和沮丧! 同样的结果—都是搭上没有座位的公交车，却因为过程不同，在你心里的满意度也会大不一样，这到底是为什么? ●客户满意度是一个相对的概念，是客户期望值与最终获得值之间的匹配程度。 ●客户的期望值与其付出的成本相关，付出的成本越高，期望值越高。 ●客户参与程度越高，付出的努力越多，客户满意度就越高。 所谓越难得到的便会越珍惜，因为你一路狂奔，因为你气喘吁吁，所以你知道“搭”上这趟车有多么不容易，而静静的等待却是非常容易做到的。 客户满意度是一种心理状态及一种自我体验，对这种心理状态也要进行界定，否则就无法对客户满意度进行评价。 心理学家认为情感体验可以按梯级理论进行划分若干层次，相应可以把客户满意程度分成七个级度。 书125页 收集客户满意信息的方式多种多样。企业应根据目的、性质和资金等来确定收集信息的最佳方法。 收集客户满意信息的渠道有以下7个方面: ●客户投诉 ●与客户的直接沟通 ●问卷和调查 ●密切关注的团体 ●消费者组织的报告 ●各种媒体的报告 ●行业研究的结果 任务：设计本公司的“客户满意度调查表” 各小组设计“客户满意度调查表” 调查表内容要针对各自所模拟的企业的实际进行设计。 调查表中至少应包含以下内容： 标题、前言、问题部分 问题部分要包括15个左右的问题 调查表采用WORD编写，内容清晰、排版美观 各小组展示工作成果 学生活动 30分钟 1.选择目标客户 2.明确客户的需求和期望 3.抱怨管理 4.建立以客户满意为导向的企业文化 5.建立客户导向的组织结构及流程 (1)倾听客户的声音 (2)对客户反映的事实负责并且采取行动 (3)把资源放在对客户有影响的项目上 (4)用一套共同的指标来量度不同的项目成效 (5)调和部门之间的商业协助 (6)追踪所发生的一切 (7)回到第一点，重新开始 下面以买衣服为例来解析一下如何提高客户满意度。 客户的满意度提高了，自然舍得掏钱买衣服，甚至成为“回头客”和义务推销员，不断地来买衣服。 (1)弄清客户期望值 (2)调整客户期望值 (3)设定客户期望值 (4)提高客户获 (5)通过客户参与，提高获得值 (6)给客户更多的关怀得值 各小组设计“客户满意度提高方案” 方案内容要针对各自所模拟的企业的实际进行设计。 方案采用WORD编写，内容清晰、排版美观 各小组展示工作成果（PPT） 学生活动 30分钟 请查找资料并分析麦考林和凡客，两个网站各自的优势，都如何赢得客户满意的？ 结合案例，你认为提高客户满意度应该从哪些方面下手？ 方案采用PPT编写，内容清晰、排版美观 各人展示工作成果 学生活动 10分钟