g第七章专题药品医疗医疗器械广告监管PPT幻灯片.pptVIP

药品、医疗器械广告;药品、医疗器械的分类 药品广告运用的媒体及采用的广告表现形式 医疗器械的营销方式及对广告的影响 国内十年来药品广告作品和广告市场概观 广告法中对药品、医疗器械广告的规定及广告案例 现阶段如何做好药品、医疗器械广告;药品、医疗器械的分类;药品第一种分法;西药;中成药;;;处方药;处方药一般包括： ?刚上市的新药：对其活性、副作用还要进一步观察； ?可产生依赖性的某些药物：如吗啡类镇痛药及某些催眠安定药物等 ?药物本身毒性较大：如抗癌药物等 ?某些疾病必须由医生和实验室进行确诊，使用药物需医生处方，并在医生指导下使用，如心血管疾病药物等;非处方药;医疗器械的分类;药品广告运用的媒体;药品广告的表现形式;对比法：将药品的功效凭借一类事物恰当的电视或平面语言方式进行对比即会产生无限的联想和强大的视觉及心理冲击力。而且，这种表现手法还可以机智地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是医药广告最常用的表现手法之一。 ;恫吓法:将所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言尽量地放大，对于那些目标消费群体来说无疑是一种震惊亦或威胁！可以想象，经过频繁恫吓与诱惑，不相信那些担心自己就是被螨虫或其他病菌所侵犯的对象不心甘情愿地掏出钞票，还是“破财免灾”吧！ ;机理法 :药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画面上，同时，将药品的某