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关于特百惠产品调研报告 　　特百惠营销环境分析报告　　特百惠营销环境分析报告.......................................................................................................1　　特百惠营销环境分析报告.一、微观营销环境　　2、顾客.　　3、竞争者.　　4、公众.　　二、宏观营销环境　　1、人口环境.　　2、经济环境.　　3、文化环境.　　三、总结：环境分析与营销对策　　1.　　2　　7　　1.................................................................................................7　　2.......................................................................................................10　　11　　营销中间商指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。　　而在这些中间商中分为中间商、实体分配公司、营销服务公司、财务中介机构等。　　中间商分为商人中间商和代理中间商。　　商人以盈利为目的，因而会尽最大可能压低进货价格，想尽一切方式增加盈利，在有些时候他们的行为甚至会影响到企业的声誉；　　实体分配公司　　协助厂商存储并把货物运送到目的地的仓存物流公司。　　节，将极大地损害正常的销售流程，导致产品失去市场先机；　　营销服务公司　　这些公司为产品提供调查研究、广告宣传等工作，企业提供营销平台、资源成而达成企　　企业才能保证资金链的持续不断，正常运营。　　2　　现代女性消费倾向几乎成为引导女性同时现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会决定了现代女性消费者是市场最为活跃的主角，她们在购买活动中起　　挖掘她们的消费特点，市场切入点犀利，故而能很快　　3、竞争者　　竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。没有“显在”　　促销手段的变化，以及产品的开发、为此，企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，做到知己知彼，有效地开展营销活动。　　对于特百惠这个企业而言，虽然它占据了很大的一份市场，但是不可否认的是，因而不断进步，立于不败之地。　　4、公众　　金融公众。主要包括银行、投资公司、证券公司、股东等，他们对特百惠的融资能力有重要的影响。　　媒介公众。主要包括报纸、杂志、电台、电视台等传播媒介，他们掌握传媒工具，有着广泛的社会联系，能直接影响社会舆论对特百惠产品的认识和评价。　　社团公众。主要指与企业营销活动有关的非政府机构，如消费者组织、以及其他群众团体。企业营销活动涉及到社会各方面的利益，建议，往往对企业营销决策有着十分重要的影响作用。　　功能需求　　现实需求：承载液体　　潜在需求：用来做为装饰品或收藏品　　功能需求：自动加热　　同类产品　　著名品牌：艾德利，特百惠、乐扣、NIKE、ADIDAS、箭牌、富光、膳魔师等，其产品的共同特点是：造型大方简洁，质量好，便与携带等多个方面。深受广大消费者喜爱。　　普通品牌：朗星、速腾100、沁园，其价格便宜，造型不错，消费者多数选择的品牌。　　四．消费者调查部分　　调研问卷设计　　调研问卷实施　　这次调研问卷在石岐大信进行，主要目标是青年、中年、老年。共发问卷10份。　　调研问卷回收　　发放问卷10份，回收10份，回收率100%，有效问卷10份，有效率100%.　　(4)调研数据分析　　1）对于此类产品，消费者喜欢通过那种渠道购买杯子如图1所示。　　2）对于此类产品，消费者认为合理的价格如图2所示。　　网购专门卖杯子的店百货公司路边摊位　　图1消费者喜欢通过那种渠道购买杯子　　图2消费者认为合理的价格　　3）对于此类产品，消费者比较关心的问题如图3所示。　　4）对于此类产品，消费者喜欢的风格如图4所示　　5）对于此类产品，消费者比较关心的问题如图5所示　　价格　　外形　　质量　　功能　　0%1000%XX%3000%4000%5000%6000%　　图3消费者比较关心的问题　　　　50　　图4消费者喜欢的风格　　7000%　　6000%　　5000%　　4000%　　3000%　　XX%　　1000%　　0%　　自动加热测温功能电池加热其他　　图5费者比较关心的问题　　五．调查结果分析　　通过调查，发现了消费者对产品的那个地方比较着重，对每个方面的要求。　　材质——