高级卷烟商品营销员品牌培育理论.docVIP

高级卷烟商品营销员理论题库（品牌培育） 一、单项选择题： 1、烟品牌调查与分析是卷烟品牌管理的一个重要步骤，因此企业有必要(　B　)对卷烟品牌进行调查和分析。 A、 不定期B、 定期C、 每周D、 每月 2、商业企业进行品牌调查与分析，就是要收集、整理和分析研究有关卷烟品牌(　A　)方面的信息。 A、 营销管理B、 生产过程C、 工艺流程D、 物流管理 3、品牌调查与分析，在收集有关信息后，要提出(　B　)。 A、 预测销量B、 调查分析报告C、 品牌承诺D、 品牌标识 4、在全国市场的布局和份额，是(　　)调查分析的重要内容。 A、 市场需求B、 品牌竞争力C、 样本客户D、 典型消费者 [答案] B 5、品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、客户盈利水平等是(　　)调查分析的主要内容。 A、 品牌竞争力B、 经济环境C、 品牌替代性D、 典型消费者 [答案] A 6、最高库存量＝(　　)。 A、 季节库存定额B、 经常库存定额＋安全库存定额C、 经常库存定额＋季节库存定额 D、 安全库存定额＋季节库存定额 [答案] B 7、分析品牌卷烟畅销或滞销的原因，是品牌(　　)调查分析的内容。 A、 经营环境B、 周期性C、 周延性D、 目标销量 [答案] B 8、通过品牌周期性调查分析对品牌进行(　　)评价。 A、 品牌承诺B、 品牌个性C、 生命周期D、 核心价值 [答案] C 9、新品牌引入可行性调查分析需要研究新品牌(　　)期的市场接受情况。 A、 试销B、 衰退C、 研制D、 规划 [答案] A 10、新品牌引入可行性调查分析，主要是为了预测新品牌的(　　)。 A、 相关性B、 兼容性C、 成长性D、 周延性 [答案] C 11、卷烟商业企业进行市场需求调查需要分析影响市场变化和品牌(　　)的因素以及影响方式。 A、 包装B、 标识C、 培育D、 设计 [答案] C 12、通过(　　)调查分析，挖掘出薄弱市场和需求空档。 A、 品牌替代性B、 营销效果C、 市场需求D、 品牌周期性 [答案] C 13、当地常住与流动人口数量，属于(　　)信息。 A、 市场波动B、 行业政策C、 经济环境D、 周边市场 [答案] C 14、国内外重大经济信息，属于(　　)信息。 A、 经济环境B、 行业政策C、 周边市场D、 市场波动 [答案] A 15、调查营销工作的进展情况、目前存在的问题以及客户和消费者对营销措施的看法和建议，是(　　)的内容。 A、 品牌营销效果调查分析B、 经营环境调查分析 C、 新品牌引入可行性调查分析D、 品牌替代性调查分析 [答案] A 16、 (　　)是卷烟品牌调查与分析的基本流程的第二步。 A、 确定调查目的B、 实施调查工作C、 制定调查计划D、 进行调查分析 [答案] C 17、调查报告是对调查工作过程的说明和总结，对调查结果的分析和阐述，并围绕(　　)提出相关建议和意见。 A、 目标销量B、 上级要求C、 工业企业要求D、 调查主题 [答案] D 18、在只需了解方向、态度、可能性、可行性时采用(　　)方法，主要是为了判断性地帮助发现问题。 A、 定量调查B、 定性调查C、 定性兼定量调查D、 分阶段调查 [答案] B 19、上柜率直观反映某品牌卷烟在某区域市场的(　　)情况，可以了解它的市场影响程度。 A、 价格B、 铺货C、 忠诚度D、 盈利 [答案] B 20、上柜率是(　　)与当期零售客户总数的比例。 A、 上期上柜客户数B、 当期上柜客户数C、 上期目标客户数D、 当期目标客户数 [答案] B 21、满足率是(　　)与当期客户要货数的比例。 A、 当期实际供应数B、 上期实际供应数C、 当期计划供应数D、 上期计划供应数 [答案] A 22、满足率反映市场(　　)情况，可以了解终端订单需求与实际可供量之间的实际差额。 A、 供应B、 价格C、 波动D、 上柜 [答案] A 23、再购率是上期订货后本期又订货客户数与(　　)的比例。 A、 上期订货客户数B、 本期订货客户数C、 上期未订货客户数D、 本期未订货客户数 [答案] A 24、再购率反映市场(　　)情况，可以了解消费市场的反应和终端的最终动销情况。 A、 价格B、 波动C、 需求D、 供应 [答案] C 25、某卷烟品牌的满足率为正常供应，再购率为需求旺盛，应当(　　)。 A、 增加上柜率，或增加满足率B、 保持现有上柜率C、 减少供应，避免库存积压 D、 维持上柜率，并适当控制满足率 [答案] A 26、某卷烟品牌的满足率为正常供应，再购率为需求偏弱，应当(　　)。 A、 增加上柜率，或增加满足率B、 保持现有上柜率C、 减少供应，避免库存积压 D、 建议退出市场 [答案] C 27、某卷烟品牌的满足率为供