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2019-05-02 发布于湖北
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目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc372049838 前言 PAGEREF _Toc372049838 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372049839 1 企业简介 PAGEREF _Toc372049839 \h 2 HYPERLINK \l _Toc372049840 1.1 企业概况 PAGEREF _Toc372049840 \h 2 HYPERLINK \l _Toc372049841 1.2 当前营销状况分析 PAGEREF _Toc372049841 \h 2 HYPERLINK \l _Toc372049842 1.3 本次广告任务 PAGEREF _Toc372049842 \h 2 HYPERLINK \l _Toc372049843 2 营销环境分析 PAGEREF _Toc372049843 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372049844 2.1 市场概况 PAGEREF _Toc372049844 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372049845 2.1.1 营销环境中宏观制约因素 PAGEREF _Toc372049845 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372049846 2.1.2 营销环境的微观制约因素 PAGEREF _Toc372049846 \h 6 HYPERLINK \l _Toc372049847 2.1.3 市场概况 PAGEREF _Toc372049847 \h 7 HYPERLINK \l _Toc372049848 2.1.4 营销环境分析总结 PAGEREF _Toc372049848 \h 9 HYPERLINK \l _Toc372049849 2.2 产品分析 PAGEREF _Toc372049849 \h 12 HYPERLINK \l _Toc372049850 2.2.1 产品的性能 PAGEREF _Toc372049850 \h 12 HYPERLINK \l _Toc372049851 2.2.2 产品的质量 PAGEREF _Toc372049851 \h 12 HYPERLINK \l _Toc372049852 2.2.3 生产工艺 PAGEREF _Toc372049852 \h 13 HYPERLINK \l _Toc372049853 2.2.4 产品的外观与包装 PAGEREF _Toc372049853 \h 13 HYPERLINK \l _Toc372049854 2.2.5 产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc372049854 \h 13 HYPERLINK \l _Toc372049855 2.3 消费行为分析 PAGEREF _Toc372049855 \h 14 HYPERLINK \l _Toc372049856 2.3.1 消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc372049856 \h 14 HYPERLINK \l _Toc372049857 2.3.2 现有消费者分析 PAGEREF _Toc372049857 \h 14 HYPERLINK \l _Toc372049858 2.3.3 潜在消费者 PAGEREF _Toc372049858 \h 15 HYPERLINK \l _Toc372049859 2.3.4 消费者分析的总结 PAGEREF _Toc372049859 \h 15 HYPERLINK \l _Toc372049860 2.4 竞争分析 PAGEREF _Toc372049860 \h 17 HYPERLINK \l _Toc372049861 2.4.1 青岛啤酒辽宁市场地位 PAGEREF _Toc372049861 \h 17 HYPERLINK \l _Toc372049862 2.4.2 主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc372049862 \h 17 HYPERLINK \l _Toc372049863 2.5 媒体分析 PAGEREF _Toc372049863 \h 19 HYPERLINK \l _Toc372049864 3 广告策略 PAGEREF _Toc372049864 \h 21 HYPERLINK \l _Toc372049865 3.1 广告目标 PAGEREF _Toc372049865 \h 21 HYPERLINK \l _Toc372049866 3.1