茶叶包装设计的市场调查.pptVIP

茶叶包装设计的市场调查 一、调查目的：了解茶叶包装设计的现状，及对市场的影响。 二、对市场环境的调查：茶已有上千年的历史，在饮茶活动过程中形成的文化现象——茶文化。 茶文化的精神内涵即是通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶等习惯和中华的文化内涵礼相结合形成的一种具有鲜明中国文化特征的一种文化现象，也可以说是一种礼节现象。 由茶文化我们可以知道茶常作作为礼品用于馈赠。茶叶作为高档的礼品其包装自然要高贵，根据茶叶的特点，又要不失典雅。 茶叶的消费对象来看：从事政府于从事业机关比较多占65％，其次是行政人员的15％再者是退休老人和普通工薪阶层占25％，但不管怎么说从饮茶人的职业来说，反映出茶叶在日常生活中的功能，对政府事业机关而言90％用于招待，只有10％自己使用，每个人单独购买的50％用于自用，30％则用于招待，20％用于送礼。 三、市场要求调查 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。 所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。 四、案例分析 由左图：整体采用绿色为主色调给人以清新自然之感；葫芦的图案设计给人神秘古朴之感，暗含保健养生之意，容易激起人们的购买欲。 右图采用一个建筑外形作为外包装盒，显得意趣横生，又显出其高贵，放在书桌又是一件艺术品。自然成为馈赠礼品的不错选择。 左图中：茶叶采用木盒作为包装盒子的色彩便能推测出茶叶的品质特征。古色古香的外盒刚好能衬托茶叶的名贵。 从以上分析可知：茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，一个良好的包装既能体现茶的文化内涵，又能使其得到市场的认可。 谢谢欣赏！