比亚迪试乘试驾策划方案.doc

策 划 方 案 策 划 方 案 目录 1、摘要···························2 2、前言···························3 3、市场背景分析·······················3 4、活动概况·························4 4.1、活动主题·······················4 4.2、活动目的·······················4 4.3、活动参与人员集体安排·················4 4.4、活动时间及地点····················4 5、活动实施·························5 5.1、前期宣传·······················5 5.2、活动内容·······················5 5.3、活动流程安排·····················5 5.4、主题活动规划·····················6 5.5、试驾场地安排·····················6 6、费用预算·························7 7、活动预期效果·······················7 8、方案解释·························7 9、主办及协办单位······················8 第1页 比亚迪汽车试乘试驾活动策划方案 常州机电职业技术学院 汽车工程系 汽营0932班------第十组 摘要： 随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州，一个开放而又充满活力的城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势，有着很强的品牌竞争力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！ 为了应对激烈的市场竞争，扩大市场占有率，能在市场上占有一席之地，比亚迪汽车公司举行了一次大规模的试乘试驾活动。 关键词：比亚迪 试乘试驾 元旦 第2页 前言 比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围内，已建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。为回馈新老顾客多年来对比亚迪的支持，让更多的顾客认识、了解并体验到比亚迪的真实面貌，比亚迪公司举办了此次试驾活动。 市场背景分析： 随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州，一个开放而又充满活力的城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势，有着很强的品牌竞争力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！ 随着中国汽车消费市场的成长和成熟,营销大战也在中国汽车营销领域中日趋激烈,各种先进的营销理念和营销方式也纷纷涌入中国,随着市场活动的日渐频繁,在营销中也出现种种新的问题和挑战,作为民营企业的比亚迪汽车也不能例外，机遇和挑战并存…… 第3页 活动概况： 活动主题 元旦分享驾乘的乐趣——比亚迪试乘试驾趣味体验营 活动目的 迅速掀起比亚迪的宣传热潮，提高市场认知度。 提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客户积累。 向客户传递公司和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。 4、喜庆元旦，放松心情，甩掉压力，享受驾乘的乐趣。 三、活动人员邀请及报名参与： 1、针对此次驾乘活动，暂定人数为40人 2、新老顾客：从以往购车的新老会员中选取10人，发放邀请函或电话联系 3、意向顾客：（1）从以往来4S店看车或有购车意向的顾客中选取15人 （2）网络报名或电话报名的顾客选择5人，报名客户需提供姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，