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景德镇陶瓷学院
科技艺术学院本科生学年论文
题目：浅析我国包装饮用水市场存在的问题及对策 ——以恒大冰泉为例
学 号： 201230336107
姓 名： 杨 懿
院 （系）： 科技艺术学院法商系
专 业： 市场营销
指导老师： 叶珍媖
完成日期： 2014年12月1日
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc406536010 摘要（中英文） PAGEREF _Toc406536010 \h II
HYPERLINK \l _Toc406536011 1我国包装饮用水市场概况 PAGEREF _Toc406536011 \h 1
HYPERLINK \l _Toc406536012 1.1国内包装饮用水市场基本情况 PAGEREF _Toc406536012 \h 1
HYPERLINK \l _Toc406536013 1.2包装饮用水分类 PAGEREF _Toc406536013 \h 1
HYPERLINK \l _Toc406536014 1.3包装饮用水的功能 PAGEREF _Toc406536014 \h 2
HYPERLINK \l _Toc406536015 1.4我国包装饮用水产量 PAGEREF _Toc406536015 \h 3
HYPERLINK \l _Toc406536016 2我国包装饮用水现状 PAGEREF _Toc406536016 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406536017 2.1水源地现状 PAGEREF _Toc406536017 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406536018 2.2包装饮用水标准混乱 PAGEREF _Toc406536018 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406536019 2.3包装饮用水行业格局 PAGEREF _Toc406536019 \h 5
HYPERLINK \l _Toc406536020 2.3.1高端水市场 PAGEREF _Toc406536020 \h 5
HYPERLINK \l _Toc406536021 2.3.2水源地是主要卖点 PAGEREF _Toc406536021 \h 5
HYPERLINK \l _Toc406536022 2.3.3品牌文化塑造 PAGEREF _Toc406536022 \h 6
HYPERLINK \l _Toc406536023 3对策分析 PAGEREF _Toc406536023 \h 7
HYPERLINK \l _Toc406536024 3.1水源地安全保障策略 PAGEREF _Toc406536024 \h 7
HYPERLINK \l _Toc406536025 3.2包装饮用水标准策略 PAGEREF _Toc406536025 \h 8
HYPERLINK \l _Toc406536026 3.3水市场竞争策略 PAGEREF _Toc406536026 \h 8
HYPERLINK \l _Toc406536027 4案例分析——恒大冰泉市场存在问题及对策 PAGEREF _Toc406536027 \h 9
HYPERLINK \l _Toc406536028 4.1恒大冰泉概况 PAGEREF _Toc406536028 \h 9
HYPERLINK \l _Toc406536029 4.2恒大冰泉市场存在问题 PAGEREF _Toc406536029 \h 9
HYPERLINK \l _Toc406536030 4.2.1定位与战略规划间的矛盾 PAGEREF _Toc406536030 \h 10
HYPERLINK \l _Toc406536031 4.2.2品牌定位及营销组合策略的不统一 PAGEREF _Toc406536031 \h 10
HYPERLINK \l _Toc406536032 4.2.3品牌资产建立的急功近利 PAGEREF _Toc406536032 \h 11
HYPERLINK \l _Toc406536033 4.3对策分析 PAGEREF _Toc406536033 \h 11
HYPERLINK \l _Toc406536034 结束语 PAGEREF _Toc406536034 \h 13
HYPERLINK \l _Toc406536035 参考文献 PAGEREF _T
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