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广告词文本 　　篇一：综合广告词 　　卓越的广告语需要综合考虑如下因素 　　1、 广告语是否代表了当前社会主流的积极价值观,能否与所有的人沟通,激励与感染每一位受 　　众. 如李宁的 一切皆有可能，maya咖啡的 心，是人生最大的战场。 台湾某项目的 一定要幸 　　福喔 nike 推崇的just do it ,其气垫鞋的广告语: 为飞翔而生; nike 的 你能比你快 红金龙香烟的” 思想有多远,我们就能走多远”; 　　飞力浦的“让我们做得更好”； 　　新浪网的 “一切由你开始” 　　2 广告语能否被客户决策层接受，符合或超越客户决策层的期望 　　3 广告语能否充分的结合项目本身（项目可能是产品、活动、期刊、住宅、商业地产等等），彰显项目的核心竞争力与比较竞争力（或者说品牌核心价值），同时要结合项目自身的短期、中期、长期战略规划）。 　　如万科的建筑无限生活，珍视生活本质等 　　4 广告语能否感染核心的目标消费群体，广告语能否感染最重要的目标消费群体，广告语能否感 　　染带来80%利益的目标消费群体 　　5 广告语能否建立起对关联利益人的信心和影响力，比如政府税务部门、资本市场、人才市场、 　　产业链上的其他可能合作伙伴或产生影响的决策人的喜好，总之，广告语要让所有人满意就最好 　　了，当然这只是理想状态。 卓越的广告语