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化妆品广告文案策划 　　大　　宝　　广　　告　　策　　划　　方　　案　　班级：市场营销11-2　　姓名：　　学号：　　目录　　前言???????????????????????????????3第一部分：市场调查????????????????????????3　　一、营销环境分析?????????????????????????3　　1、市场发展的制约因素??????????????????????3　　宏观因素??????????????????????????3　　GDP的影响?????????????????????????4　　政策法规的影响???????????????????????5　　2、化妆品行业的市场规模?????????????????????5　　3、化妆品行业的市场构成?????????????????????6　　二、消费者分析??????????????????????????6　　1、消费者购买护肤品的总体趋势??????????????????6　　2、消费者选择护肤品的一般观念??????????????????6　　3、不同年龄对大宝护肤品的选择??????????????????7　　4、现有消费者分析????????????????????????7　　5、潜在消费者分析????????????????????????7　　三、产品分析???????????????????????????7　　1、功能特点???????????????????????????7　　2、主要成分???????????????????????????8　　3、产品优势???????????????????????????8　　四、竞争者及竞争者广告分析????????????????????8　　1、竞争者分析??????????????????????????8　　2、竞争者广告分析????????????????????????8第二部分：广告策划　　一、广告目标???????????????????????????8　　二、目标市场???????????????????????????8三品牌形象定位??????????????????????????8　　四、广告策略???????????????????????????9　　五、广告计划???????????????????????????9　　1、电视广告???????????????????????????9　　2、平面广告???????????????????????????　　前言　　我国护肤品行业发展十分迅速，每年此行业的销售额就能达到70多亿人民币。然而，这70多亿人民币中，外国进口护肤品的获利就高达90%左右，严重挤压了中国国产护肤品市场。事实很多人都不知道的，国外大牌的配方很多都不安全，所谓的测试也就是只找了30来个人实验，只是中国的入关门槛很低，外国的护肤品在当地也就是值当地货币的几块钱，只是到了中国有了大牌明星代言，宣传费、广告费、关税、货币汇率，加起来一小瓶的东西就几百块钱，成分还很不安全，更重要的是他们主要针对欧美人皮肤的产品，我们都知道欧美人的皮肤要比我们粗糙的多，而且毛孔要比我们亚洲人大，热量高，所以他们的很多护肤品都是碱性的，这并不适合中国人的皮肤，这就是为什么很多人停用了大牌护肤品的使用之后，皮肤开始轻微性的溃烂，开始变得很差。而大宝系列的都是汉化配方，很温和，非常适合我们国人的皮肤，却销路受阻，市场被外国品牌逐渐压缩。大宝作为一老字号的护肤品，已被强生收购，但是还保持着一定的独立性，大宝的销量很高，一年可达7亿多，可是却占整个市场的1%，造成这种现象的原因是多方面的，但是最重要的就是营销策略的固化，而我们这个策划方案正是对大宝现有产品的一整合，根据现在的市场市场环境的广告策划，让广大消费者更多的了解大宝，进而为大宝开拓更大的市场，赢得更多的消费者。　　第一部分：市场调查　　一、营销环境分析　　1、市场发展的制约因素　　经济运行总体平稳。XX年初，国内经济下行压力明显加大，中央审时度势，把稳增长放在更加重要的位置，实施一系列有针对性的措施，取得了预期效果。初步核算，国内生产总值亿元，增长%，超过预期目标个百分点。实施积极的财政政策，结构性减税力度加大，民生等重点支出得到有力保障，全国公共财政收入亿元，增长%，财政赤字8000亿元；实施稳健的货币政策，货币信贷平稳适度增长，重点领域和薄弱环节得到较好支持，全年新增人民币贷款万亿元，比上年多增7320亿元，年末广义货币供应量M2余额增长%。经济运行调节继续加强，煤电油气运稳定有