13博弈论与竞争策略.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * EXAMPLE 13.7 拍卖的法律服务 在美国，原告律师经常代理的案子是，其中原告作为集体被被告影响人类健康或福利的违法行为所伤害。 原告律师的费用通常视结果而定，这意味着如果输掉官司就什么也得不到，不过如果他们赢得官司，他们就可以得到判决金额的一个百分比，通常约为30%。 在许多案例中，集体诉讼案件已经经过了政府当局成功的调查和检举。 例如，在美国政府成功地诉讼微软，证明了微软垄断PC操作系统市场之首，律师代表购买PC的消费者上诉要求为过度支付讨回公道。因为政府的诉讼，集体诉讼原告的代理律师已抢得先机，大大简化了工作。很多重要的文件已经被揭发，而且他们不用再去证明微软在PC操作系统市场的垄断。 EXAMPLE 13.7 拍卖的法律服务 在美国，原告律师经常代理的案子是，其中原告作为集体被被告影响人类健康或福利的违法行为所伤害。 原告律师的费用通常视结果而定，这意味着如果输掉官司就什么也得不到，不过如果他们赢得官司，他们就可以得到判决金额的一个百分比，通常约为30%。 在许多案例中，集体诉讼案件已经经过了政府当局成功的调查和检举。 例如，在美国政府成功地诉讼微软，证明了微软垄断PC操作系统市场之首，律师代表购买PC的消费者上诉要求为过度支付讨回公道。因为政府的诉讼，集体诉讼原告的代理律师已抢得先机，大大简化了工作。很多重要的文件已经被揭发，而且他们不用再去证明微软在PC操作系统市场的垄断。 EXAMPLE 13.7 拍卖的法律服务 类似这种案子的结果是，律师费被认为高的不合理，特别是和律师的努力相比。 许多联邦法官的建议是，让那些代理律师为代理权竞拍。 这类拍卖的典型机制是通过密封拍卖程序 在苏富比拍卖行和佳士得拍卖行被认为操纵佣金价格有罪后，一个不寻常的拍卖中，纽约南区的法官卡普兰(Kaplan)令各律所为费用范围提供竞标。投标的胜者是博伊斯、席勒和福勒克斯纳律师事务所(Boies，Schiller， Flexner)，投标价格为超过诉讼金额4.25亿美元之上金额的25%作为佣金。几个月后，案件结果是补偿消费者共计5.12亿美元，博伊斯从被告那里得到了2 675万美元的费用(超过4.05亿美元之上的1.07亿美元的25%)，并且为原告成员争取到了超过4.75亿美元的补偿。 EXAMPLE 13.8 网上拍卖 近些年，互联网的发展带来了拍卖的迅速蹿红。 网络大大降低了交易成本，使得世界上的任何个人，不需离开舒适的家就可交易得到相对低廉的物品。 现在的很多网站都致力于推广拍卖——买者和卖者可以交易各式各样的物品。 在美国，最流行的拍卖网站是。 EXAMPLE 13.8 网上拍卖 eBay如何成了网上拍卖市场的主导? 答案就在于网上拍卖有很强的网络外部性 如果你想拍卖一些稀有珍贵的钱币和邮票，你会选择哪家拍卖网站? 选择的应是一家有最多潜在竞拍者的网站。 如果你想竞拍购买一些珍贵的硬币和邮票，那你也会选择有最多卖方的网站。 因此，卖方和竞拍者会同时看重有最大市场份额的网站。 因为eBay是第一家专职的拍卖网站，它的市场份额很大程度上归功于网络外部性。 EXAMPLE 13.8 网上拍卖 为了理解网络外部性的重要作用，看一下eBay的国际扩张过程 在中国，它必须要和淘宝网竞争，而淘宝的经理们知道获得早期市场份额优势的重要性。 淘宝决定不对卖者收任何费用，而其大部分收入都来自广告。 虽然盈利受到了此策略的限制，但淘宝很快成为了中国互联网拍卖网站的主导者，在2010年占有超过80%的市场份额。 eBay在日本也遭遇了类似的失败，这一次是雅虎日本拍卖网站奋力获得早期市场份额上的领先优势。 强烈的网络外部性使得eBay（以及其他人）几乎不可能撼动雅虎在日本市场的统治。 EXAMPLE 13.8 网上拍卖 eBay的拍卖如何操作？ 对于单个物品，eBay采取递增价格拍卖，通常遵循下述过程：报价必须以最小增幅上升。 在拍卖截止时的最高报价者将成为胜者，并且支付第二高的投标者的报价加上一个最低增幅（比如25美分）。因此，如果你为一盘特定的DVD报价20美元并且你赢得了拍卖，那么你就要负第二高的价格，比如19美元，还要加上拍卖的最小增幅25美分。 eBay的递增价格拍卖不同于我们前面介绍的各种拍卖形式，因为它设置了一个固定的、众所周知的截止时间，这会导致投标者在拍卖结束前的策略性报价。 EXAMPLE 13.8 网上拍卖 很多网上拍卖的物品主要是私人价值物品 当拍卖的是独一无二的古董时，私人价值对于那些特定的竞拍者就特别重要。 在私人价值拍卖中，你不用