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2014年XX房产媒体广告投放分析及建议 【洪兴CEO】 目录： 一、前言………………………………………………第2页 二、各媒介广告优缺点分析…………………………第3页 三、宜宾本土媒介的现状……………………………第10页 四、宜宾本土各媒介综合评判分析…………………第12页 五、房地产市场营销现状分析………………………第24页 六、房地产广告的特点………………………………第24页 七、房地产广告在地产营销中的作用………………第25页 八、如何选择适合我们的媒介进行广告投放？……第25页 九、XX公司2014年媒介目标………………………第28页 十、XX公司2014年媒介投放建议及费用预算……第28页  一、前言 广告行业有这样一句名言:“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”这句话点出了营销人、广告人“心中永远的痛”。说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。 广告大师大卫·奥格威说:“广告的关键不是说明产品本身就够了,而是给受众描绘出一种独特的消费理想”。道出了现代人不仅注重物质上的满足,更追求精神上的高度享受。 广告投放是科学，但更是艺术。虽然，现在广告投放效果的评估已发展出了一套相对科学的度量方法和工具:如对传统电视、报纸媒体的以央视索福瑞为代表的收视率调查，毛评点(GRP)，到达率，频次、阅读率等来度量和判断广告投放效果；对新兴网络广