统一冰红茶新装上市案.pptVIP

冰红茶2003新装上市案 乳饮事业部产品课 2002/12/13 背景和目的 2002年茶饮料市场仍以康师傅和统一为主。康师傅本年度充分运用代言人方式，品牌整合传播，气势强劲，相得益彰，其冰红茶与代言人任贤齐可谓共进退、共荣辱，使得我冰红茶在华东各区（除上海、苏州）严重受挫，业绩不升反降； 2002年我冰红茶资源较竞品匮乏，品牌有老化倾向，在消费者心中好感度不够；??? 背景和目的 2003年启用品牌代言人，并延用至包装，冰红茶形象焕然一新，利用换新装之契机，重新出发； 2003年冰红茶、冰绿茶两品牌整合传播，资源共享。冰红茶主打，冰绿茶侧翼防护。 时间： 2003年2月，所有形态的包装一同上市 新装上市订货会 目的：适值新春，启动市场，抢占经销商的资金和仓库，新包装快速渗透至传统批发通路 时间：同春季发布会时间 地点：各地级市经销商所在市场 助成物：背景布、海报、卷膜、吊牌、 瓶颈吊卡 新装上市订货会 上海、杭州、南京、合肥、苏、锡、常的部门发布会以冰红茶新装为重点，背景布、助成物均以冰红茶主题布置 以上七个区域可根据场地要求选择宾馆召开发布会，增加之场地费需报备事业部核准。 余区域若有需求，可运用该分公司省会城市之布置物，拟案呈事业部核准后进行 新装上市订货会 店头铺货 店头铺货 店头铺货 店头铺货 店头铺货 店头铺