梳打饼新包装上市计划.pptVIP

1 嘉顿梳打饼干 To:嘉顿食品有限公司 Fm:电通广告（广州）公司 Data:July 16,2004 推广背景 在华南梳打饼干市场，嘉顿梳打的主要竞争对手是太平奇宝和达能 太平梳打的市场份额超过50%，嘉顿梳打的市场份额虽然排名第二，但与太平之间的差距很大 面对太平和达能这些有成熟品牌操作经验，以及有雄厚的宣传投入的竞争品牌，嘉顿梳打必须另辟蹊径，通过多方整合传播进行渗透，以提高市场份额 推广背景 主要对手的广告诉求不约而同都落在了“健康”上 推广背景 嘉顿新包装独辟蹊径 “20小时2次发酵，慢工出细货，更香更脆” 推广目的 在消费者心中树立“香脆”优质饼干的新概念 在行业中建立“香脆”饼干第一品牌的领导者地位 通知顾客嘉顿梳打换新包装 活动主题 主题：“20小时发酵，香脆的奥妙” 时间：2004年10月~2005年3月 地点：广州、深圳、东莞、佛山、汕头 推广组合 媒介广告传播 + 终端活动 + 终端宣传 具体操作 终端宣传： 形式：堆头+电视广告片播放 优点：直面目标消费群，反复强硬贯输新概念 配合：促销人员派发产品试吃 终端活动： 目的： 通过游戏让消费者对“20小时2次发酵”留下深刻印象 项目：欢乐转盘 参与资格：购买2包200克嘉顿梳打即可参与 转到 “20小时2次发酵”获嘉顿100克装饼干一包 转到 “香脆”或“嘉顿梳打” 可